Tenir un blog : ces 7 choses que l’on ne vous dit jamais

Il y a tellement de choses que l’on ne vous dit pas quand vous commencez à tenir un blog ! On lit de multiples conseils sur la façon de créer un blog, de le personnaliser, sur l’importance de travailler sa présence sur les réseaux sociaux ou encore son référencement… mais il y a des vérités qui passent sous silence.

Peut-être parce que les « anciens blogueurs » ont envie de laisser les débutants vivre leur propre expérience, peut-être parce que ce sont des vérités que l’on a tendance à oublier au bout de quelques années de pratique…

1. Votre blog des débuts n’est pas votre blog

Certaines personnes nourrissent depuis longtemps l’envie de tenir un blog mais mettent très longtemps à se lancer… souvent parce que l’exercice leur paraît d’une complexité infranchissable. Elles ont envie que leur blog soit aussi parfait que possible dès les premières minutes de son existence.

En réalité, quand on ouvre un blog, on ne sait rien. On a peut-être imaginé sa ligne éditoriale, peut-être même qu’on a déjà écrit des articles d’avance mais en réalité, il est très probable que ce blog des débuts évolue vers autre chose au fil du temps.

Aujourd’hui, vous ne savez pas à qui vous parlez mais demain, vous en saurez un peu plus sur vos lecteurs, vous vous laisserez surprendre par des articles au succès inattendu, vous réaliserez que vous n’êtes pas aussi à l’aise que vous le pensiez sur un thème ou qu’un autre vous inspire et vous motive. Et c’est à travers tout ce cheminement que votre blog va peu à peu sculpter son identité.

Quand j’ai créé No Tuxedo en juillet 2014, je pensais y poster un ou deux articles par mois sur des thèmes liés à l’informatique, dans une rubrique qui s’appelait à l’époque « L’instant geek ». Je n’envisageais même pas de parler de blogging mais plutôt de sujets high-tech ou de jeux vidéo. Je n’aurais jamais imaginé que le blog deviendrait ce qu’il est devenu.

2. Tenir un blog demande vraiment du travail

Encore aujourd’hui, beaucoup de blogueurs sont persuadés qu’il suffit d’écrire une poignée d’articles pour obtenir un trafic conséquent et/ou des revenus. Un mythe entretenu par certains charlatans ou tout simplement par une méconnaissance de cet univers.

Alors disons-le clairement : tenir un blog exige un gros investissement personnel… et pas seulement pendant deux semaines ! Ce n’est pas toujours facile à gérer dans un monde où l’on s’habitue à avoir « tout tout de suite », où l’on a envie de voir rapidement le résultat de son travail.

Aujourd’hui, j’ai réduit la fréquence de publication sur No Tuxedo par rapport à l’époque où je publiais trois fois par semaine. Mais si j’ai pu le faire, c’est parce que j’ai énormément travaillé avant… Et si ça permet au blog de continuer à évoluer, c’est parce que je garde une grande discipline personnelle, écrivant régulièrement et mettant à jour de vieux articles quand je suis en mesure de le faire.

Bien sûr, il ne s’agit pas de tomber dans l’excès : sacrifier sa vie pour son blog est à mon sens un véritable risque ; on peut ne plus avoir assez de recul sur le plan affectif pour prendre les bonnes décisions et conserver un équilibre entre blog et vie privée.

3. Vous n’irez pas toujours là où vous pensiez aller

Il peut arriver qu’un blog change totalement d’orientation en cours de route. Il peut arriver que l’on change énormément en tant que blogueur, que l’on n’ait plus les mêmes envies ou les mêmes priorités. Il peut arriver que l’on gagne de l’argent avec son blog alors que ce n’était pas du tout comme ça que l’on envisageait les choses au départ.

Quand un blog existe depuis de nombreuses années, il est normal qu’il ne soit pas rigoureusement le même aujourd’hui et hier. En tant qu’être humain, nous évoluons au rythme de nos expériences, de nos succès et de nos erreurs et un blog s’inscrit dans ce même mouvement… avec, parfois, des développements inattendus à la clé !

Je pense par exemple à Cécilia qui tenait un blog plutôt axé beauté et qui a créé sa marque de papeterie pour blogueurs, Les Blog Notes. A Delphine, qui est à la tête de l’appartement Chez DeeDee, carrefour de rencontre entre marques, influenceurs et lecteurs…

4. Tous les blogs ne vous permettront pas de gagner des revenus

Sophie l’avait très bien expliqué dans son article consacré à la transition entre un blog amateur et un blog professionnel : tous les sujets ne sont pas monétisables. Ce n’est pas grave en soi, c’est aussi tout à fait louable d’avoir un blog passion. Mais si vous avez l’ambition de gagner des revenus, mieux vaut être conscient dès le départ que tous les sujets ne s’y prêtent pas.

Gagner de l’argent implique d’apporter quelque chose aux gens, de résoudre un problème qu’ils rencontrent… et de le faire en proposant une solution pour laquelle ils sont prêts à payer.

5. Investir est parfois un mal nécessaire

Beaucoup de blogueurs n’envisagent pas de payer, même une petite somme, pour leur blog. Au-delà de ceux qui ne le peuvent pas pour de légitimes raisons financières, c’est finalement un constat surprenant. L’idée de payer pour des cours de musique, une carte de piscine ou de cinéma ne choque personne… mais investir dans un hébergement web, un thème personnalisé ou un logiciel payant paraît superflu.

Peut-être parce que les gens ont du mal à « quantifier » ce qu’ils retirent de leur blog. Quand on prend des cours de musique, on peut mesurer ses progrès à la difficulté croissante des partitions que l’on arrive à jouer. Quand on fréquente une piscine ou une salle de sport, on le voit au développement de sa musculature ou de son souffle. Quand on va au cinéma régulièrement, on peut tenir le compte des films que l’on a vus. Mais quid du blogging ?

En réalité, un blogueur acquiert une foule de compétences mais le regard sur cette activité peut sûrement évoluer encore… et investir est parfois un palier indispensable pour se développer et acquérir plus de liberté. Ou tout simplement pour éviter de se disperser et de perdre un temps fou sur des activités que l’on maîtrise mal et qui nous demandent trop d’énergie.

6. On peut se lasser, même quand tout va bien

On évoque souvent le blues du blogueur débutant, la difficulté à se faire connaître, l’angoisse de se comparer aux autres et l’impression de ne pas être à la hauteur. On en parle souvent comme si c’était une phase passagère… Comme si, ensuite, un blogueur développait comme par magie une confiance en soi à toute épreuve et une détermination sans faille.

En réalité, à n’importe quel stade de son existence, un blogueur peut traverser des doutes et des passages à vide.

Par exemple, j’ai longtemps hésité avant de me lancer dans la vidéo sur mon blog voyage… car je suis débutante sur ce « média » qui n’a rien à voir avec un blog. Il faut acquérir de nouveaux réflexes : penser à filmer quand on voyage, trouver le temps de faire le tri dans toutes les petites séquences ainsi rapportées, galérer se familiariser avec son logiciel de montage, les conversions de formats, la recherche de la musique… C’est redevenir débutant à un stade où on a un blog qui marche bien. Pas facile !

Tenir un blog, c’est aussi ce défi permanent de progresser et d’apprendre, de se replacer face à ses propres limites.

7. On a toujours besoin de feedback

À première vue, on pourrait croire qu’un blogueur présent sur le web depuis plusieurs années sait tout : qu’il connaît son lectorat, qu’il sait où il va, qu’il sait quoi publier, qu’il connaît toutes les astuces pour trouver l’inspiration et s’organiser…

Pourtant, il est toujours aussi enrichissant de recevoir des feedbacks : ceux des lecteurs, ceux de l’entourage, les échanges avec d’autres blogueurs, avec des gens de sa thématique…

Ça peut vous tirer d’une mauvaise passe quand vous hésitez sur la direction à prendre, ça peut vous rebooster et vous redonner l’inspiration, vous aider à entreprendre. A condition, évidemment, de s’entourer des bonnes personnes, celles qui vous stimulent et non celles qui vous rabaissent pour le plaisir de vous rabaisser.

Je crois que ce qu’il faut retenir, c’est que le blogging n’est jamais une aventure achevée. Vous ne rencontrerez jamais un stade où vous aurez tout accompli, tout vécu, tout appris. Oui, peut-être qu’un jour vous vous lasserez et que vous aurez envie de passer à autre chose… mais tant que vous continuerez, tenir un blog restera une aventure en cours d’écriture !