Comment optimiser une infographie en SEO ?

Comment créer puis optimiser une infographie en SEO ? Ce format très visuel offre de nombreux avantages pour un site, que ce soit en référencement, pour développer votre branding, dans une perspective d'inbound marketing ou pour améliorer la lisibilité de vos pages.

Mais quelles bonnes pratiques adopter ? Je vous propose des conseils entièrement réactualisés dans cet article.

Avec quel outil travailler ?

Il existe une multitude d'outils avec lesquels on peut créer ce format visuel ; certains sont payants, d'autres gratuits. Retenez que vous pouvez obtenir deux types d'infographies :

• Un visuel classique (cas le plus courant) : son optimisation en SEO revient alors à travailler l'optimisation du visuel, mais aussi son texte d'accompagnement ;
• Un format HTML, avec du texte sélectionnable : l'avantage en SEO est d'avoir un contenu lisible par les moteurs de recherche, il est toutefois souvent assez limité et exigera donc d'être complété par un texte plus approfondi.

Pour ma part, j'ai quelques valeurs sûres que je vous conseille d'aller voir :

• Canva (c'est ce que j'ai utilisé dans cet article).
• Snappa
• Easel.ly
• Piktochart

Sans oublier Photoshop, Illustrator et même PowerPoint qui permettent de créer des infographies en achetant si besoin est un template afin d'avoir une "base" pour créer son propre visuel.

Vous pouvez également enrichir votre visuel avec des icônes, le site FlatIcon en propose une très large sélection.

Pour optimiser une infographie en SEO, nous allons suivre quelques étapes.

1) Choix des mots-clés : l'axe SEO dominant

Une infographie efficace en SEO doit correspondre à un besoin ou à une question que les internautes se posent. Et au-delà du référencement, elle sera partagée et utile seulement si elle fait écho à une thématique qui intéresse les gens.

Vous devez donc commencer par une recherche de mots-clés pour déterminer les axes importants à traiter, les tendances à explorer. Je vous donne des conseils et outils sur le blog pour choisir vos mots clés.

Avec un outil SEO, vous aurez à la fois une idée des termes que les internautes recherchent, mais aussi de leur popularité, à travers la notion de volume de recherche (combien de fois les internautes les tapent en moyenne chaque mois).

Vous aurez ainsi si un sujet suscite de l'intérêt ou non, et dans quelles proportions. Jouer sur ces tendances est intéressant en termes de stratégie marketing car si le sujet trouve un écho naturel sur Internet, il est probable que les internautes partageront plus volontiers la page.

2) Rassembler les données dont vous avez besoin

Fournir des sources fiables, qui font autorité, fait partie des qualités d'un bon contenu. Cela prouve que l'information que vous proposez est basée sur des données concrètes, provenant de supports reconnus pour leur sérieux.

Une étude menée par l'agence Reboot montre d'ailleurs que la présence de liens externes vers des sources d'autorité dans un contenu contribue au positionnement de ce contenu sur Google.

Il y a ici deux écoles :

• Écrire un article et en extraire les points saillants sous forme visuelle - Vous commencez par rédiger un contenu, en l'alimentant par des informations issues de sources fiables. Puis vous utilisez l'infographie pour en proposer une synthèse visuelle reprenant les points essentiels de l'article.
• Créer le visuel puis rédiger un contenu d'accompagnement - L'article permet alors de développer les sujets abordés sur le visuel, ou d'apporter des ressources complémentaires à l'internaute désireux d'en savoir plus.

Où trouver des données, en particulier des données chiffrées pour donner de la fiabilité à votre infographie en SEO ?

• Vous les collectez vous-même : il est tout à fait possible de collecter soi-même des données statistiques en réalisant une étude, une enquête ou un sondage par exemple, puis en présentant le résultat sous forme d'infographie.
• Vous vous appuyez sur des données existantes : il existe aujourd'hui une quantité énorme de statistiques à votre disposition sur le web et Google est souvent un allié précieux pour trouver ce dont vous avez besoin (open data, sites médias, études réalisées par des cabinets indépendants ou par une entreprise, statistiques fournies par des organismes officiels comme l'INSEE, etc). Pensez simplement à garder une certaine vigilance quant aux sources sur lesquelles vous vous appuyez car toutes n'ont pas la même fiabilité !

Pensez à noter la source de l'information si vous faites référence à un chiffre ou à une étude, il est parfois difficile de le retrouver a posteriori. Afin de ne pas compromettre la lisibilité, on choisit souvent d'indiquer les sources dans l'article d'accompagnement pour éviter une abondance de liens qui serait peu digeste !

3) Choisir son template et son format

Prendre appui sur un outil permet à n'importe qui d'arriver à une mise en page satisfaisante même si vous n'avez pas de compétences graphiques, une solution bien pratique pour un indépendant ou une petite entreprise qui fait tout elle-même !

Cela évite aussi du développement car un outil peut gérer la création d'un format HTML du visuel sans nécessiter de compétences techniques.

Le mieux à mon sens est de tester différents outils et d'opter pour celui avec lequel vous êtes le plus à l'aise car tout le monde n'a pas les mêmes préférences en matière d'ergonomie.

Pour débuter, je vous conseille de vous appuyer sur un template préexistant, c'est bien plus rapide et facile que de se lancer dans une création de A à Z.

Le choix du template dépend avant tout de la manière dont vous voulez présenter vos données: icônes, photos, graphique, chronologie, carte, etc.

Par ailleurs, pensez dans la mesure du possible à conserver une version modifiable du fichier (en le laissant en ligne sur votre compte Piktochart/Canva ou autre, en le gardant sous forme de .psd si vous travaillez avec Photoshop)…

Une mise en page divisible

Traditionnellement, une infographie est au format portrait mais un raisonnement astucieux consiste à subdiviser ce format portrait en plusieurs petits blocs au format paysage.

Ça permet ensuite de découper le visuel complet en plusieurs morceaux pour le rendre encore plus modulable, cela peut même donner lieu à plusieurs articles par ce biais.

N'hésitez pas à la créer dans un format plus grand que ce dont vous avez réellement besoin, ça évite de devoir tout recommencer le jour où vous voulez proposer une meilleure résolution par exemple.

Intégrer ses données au template

Une fois le template choisi, intégrez-y vos données. N'hésitez pas à faire ressortir les informations importantes grâce à des tailles de polices plus importantes pour les données principales. N'ayez pas peur d'adopter une présentation très visuelle de l'information (icônes, diagrammes, etc).

L'infographie n'a pas vocation à être un "article bis", qui contiendra les mêmes informations qu'un article classique, en même quantité.

C'est un peu comme lorsque l'on prépare un PowerPoint pour une présentation : on n'est pas censé écrire sur les slides TOUT ce que l'on va dire à l'oral. Même chose ici : c'est une version synthétique de ce que l'on peut dire dans un article.

Ajouter sa marque

N'oubliez pas de mettre le nom de votre blog, votre logo et votre URL. L'infographie est un format qui se partage et ce branding permettra aux internautes de garder en tête la provenance du contenu.

4) Choisir le bon format pour le SEO

Il est maintenant temps pour vous d'enregistrer le fichier.

L'optimisation du poids du fichier est important car la performance web joue un rôle clé en SEO.

Depuis 2021, Google prend en compte certains indicateurs de performance (vitesse de chargement, stabilité visuelle du contenu lors du chargement, etc) et depuis plusieurs années, analyse le temps d'accès aux contenus. Avec l'essor de la navigation sur mobile, il est devenu encore plus crucial d'offrir aux visiteurs une expérience fluide et rapide sur vos pages.

Penser infographie et SEO, c'est penser vitesse de chargement. Comment l'améliorer ?

Types de fichier idéaux

Au moment d'enregistrer votre infographie, si vous optez pour un format image, privilégiez des types de fichiers adaptés au web : le JPG peut convenir, le PNG aussi - il préserve souvent mieux la qualité des textes.

Idéalement, votre site doit permettre de proposer aussi des formats ultralégers comme le WebP ou le SVG. Sur WordPress, vous pouvez installer des plugins comme WebP Converter ou WebP Express pour bénéficier de cette fonctionnalité.

• Le SVG est un format vectoriel, qui consiste à sauvegarder un visuel non pas comme étant "un assemblage de pixels" mais comme étant des vecteurs entre différents points : quand on l'agrandit, cela recalcule automatiquement les différents éléments, on peut donc modifier sa taille à l'infini sans perte de qualité et il n'y a pas non plus de déperdition à l'enregistrement.
• Le WebP est un format, mais aussi un algorithme de compression des images (avec ou sans perte de qualité), qui permet de réduire leur poids sans dégrader autant leur rendu qu'avec un JPEG.

Redimensionner le fichier

Si votre site affiche les images avec une largeur de 1000 pixels par exemple, inutile de poster une infographie en haute définition de 5000 pixels de large. En effet, si vous le faites, le poids du fichier va être élevé et ralentir le chargement de toute la page.

Il est donc utile de redimensionner votre infographie à la bonne taille. Si vous n'avez pas d'outil pour le faire, je vous conseille Photopea, éditeur photo gratuit en ligne (il suffit d'ouvrir le fichier puis de cliquer sur le menu Image > Taille pour choisir un format adapté).

Vous pouvez bien sûr proposer en complément un lien pour télécharger le fichier en haute définition si vous pensez que c'est pertinent pour vos visiteurs. Dans certains cas, il peut être pertinent de proposer par exemple un PDF à imprimer (ex : un site qui proposerait une "checklist liste de naissance" avec tous les indispensables pour accueillir un bébé dans de bonnes conditions).

5) Optimiser l'infographie en SEO : les éléments à travailler

Votre infographie est la plupart du temps une image, je vous invite donc à lire mes conseils sur le référencement des images pour une approche plus complète mais je vais vous rappeler ici les éléments essentiels à travailler.

Un moteur de recherche ne lit pas de manière fine le contenu d'un visuel, il faut donc lui fournir des éléments périphériques pour l'aider à l'analyser.

Le nom du fichier de l'infographie

Pensez à nommer votre infographie :

• De manière explicite - "infographie-entrepreneuriat.jpg" est plus parlant que "img2545654.jpg".
• En séparant les mots par des tirets - Ils facilitent l'interprétation, contrairement aux underscores.
• En évitant les caractères spéciaux - Evitez tout ce qui peut compliquer l'interprétation du nom (espaces, caractères spéciaux, accents, majuscules).

L'attribut alt de l'infographie

Au moment de poster votre visuel, vous pouvez généralement entrer un texte alternatif pour le décrire. Ce texte pourra aider les personnes malvoyantes ou non-voyantes à comprendre ce qu'elle représente, mais servira aussi aux moteurs de recherche.

Vous pouvez inclure dans la balise le mot-clé principal que vous avez identifié lors de votre recherche de mots-clés initiale.

6) Optimiser la page où vous postez l'infographie en SEO

Au-delà de l'infographie elle-même, le contexte où vous allez la poster est très important pour le référencement naturel. En effet, comme je vous l'ai expliqué, un moteur de recherche n'est pas capable à ce jour d'interpréter un visuel avec la finesse d'un être humain.

Pour créer une infographie efficace en SEO, il faut donc la mettre en contexte.

Le respect des bonnes pratiques SEO

La page où vous allez poster l'infographie doit elle-même respecter les bonnes pratiques SEO :

• Faites apparaître votre mot-clé principal dans le titre principal de la page, dans l'introduction et si possible dans votre contenu (sous-titres et paragraphes), tout en gardant une écriture naturelle sans répétition excessive.
• Faites apparaître vos mots-clés secondaires dans les sous-titres et les paragraphes.
• Utilisez les termes qui vous paraissent pertinents par rapport au sujet (synonymes, sujets connexes, etc). Des outils comme 1.fr ou YourTextGuru peuvent vous guider pour identifier les termes "attendus" par un moteur pour que votre page web lui paraisse pertinente sur un sujet donné.
• Optez pour une URL courte et pertinente (conseils ici pour créer une bonne URL).
• Rédigez une balise title et une meta description.

Infographie et SEO : l'indispensable texte d'accompagnement

Une infographie postée seule sur une page, sans aucun texte associé, a peu de chances de produire des résultats en SEO. Comme je l'ai mentionné, il est important de l'accompagner d'un texte.

Si c'est avant tout le visuel qui captera le regard de l'internaute, c'est avant tout ce texte qui permettra à l'URL d'être positionnée efficacement !

Rédigez un article approfondi, que l'infographie viendra illustrer, synthétiser ou compléter.

7) Partager et valoriser son infographie

Quand vous publiez votre contenu, veillez à avoir sur le site des boutons de partage sur les réseaux sociaux, afin de favoriser la diffusion de votre publication.

Vous pouvez également intégrer un bouton "Enregistrer sur Pinterest" qui s'affichera sur vos images, ça aidera les visiteurs à partager votre infographie sur ce réseau social où c'est un format populaire.

Les avantages du format en SEO... et pas que !

Il existe de nombreuses bonnes raisons de s'intéresser à ce format numérique et le SEO n'est pas la seule.

Développer sa visibilité - C'est un contenu qui se diffuse extrêmement bien, sur de nombreux supports, que ce soient des réseaux sociaux ou d'autres sites. Elle peut donc toucher un public à la fois large et très varié en termes de démographie. Autant de gens qui découvriront ainsi votre nom et/ou votre site, vous apportant parfois du trafic, un vrai bénéfice en matière de notoriété.

Cela s'inscrit dans la tendance de l'inbound marketing, qui consiste à "faire venir à soi" le public au lieu d'aller le solliciter sur Internet.

Obtenir des liens en référencement - En SEO, les liens jouent un rôle très important et le netlinking (qui consiste à développer les liens vers un site Web pour améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche) peut tirer de grands bénéfices des infographies. En effet, elles sont souvent reprises sur d'autres sites qui créent des liens vers le vôtre, un bonus en SEO. Vous pouvez retrouver sur le blog plein de conseils pour obtenir des backlinks.

Soumettre une infographie à la place d'un article classique lorsque vous faites du guest blogging peut d'ailleurs être original et vous aider à vous démarquer.

Améliorer la lisibilité - Dans la mesure où il s'agit d'un contenu visuel, cela peut compléter à merveille un texte et le dynamiser. Ça permet de retenir le visiteur, de lui offrir une alternative au contenu rédactionnel. Souvent, c'est un bon moyen d'améliorer le temps passé sur une page, voire de réduire le taux de rebond (le visiteur restant plus longtemps, il est plus à même de cliquer sur un autre lien pour continuer à explorer vos contenus).

Améliorer la compréhension - Pour beaucoup de gens, le visuel est un puissant vecteur de compréhension et de mémorisation. Une infographie peut donc devenir un "outil d'enseignement" à part entière pour aider vos lecteurs.

Attirer l'attention - On trouve de plus en plus de contenu sur le web, certains affirment que les capacités attentionnelles diminuent au fil du temps (ce qui reste contesté !). Un format visuel comme celui-ci permet de capter facilement l'attention du visiteur. C'est aussi une manière synthétique de présenter l'information qui fait parfois moins fuir qu'un simple texte.

Expliquer un sujet complexe - La visualisation permet de faire passer des idées facilement même lorsque le sujet est difficile d'accès, vous connaissez d'ailleurs sans doute l'expression "une image vaut mille mots" ! Si vous abordez un concept complexe ou abstrait, ce format peut aider à le clarifier... et servir par la suite à d'autres sites pour éviter d'avoir à expliquer longuement le concept.

Donner une dimension ludique à un sujet aride - Certains sujets peuvent vite paraître rébarbatifs (un texte qui comporte beaucoup de dates, beaucoup de statistiques). Les présenter de manière visuelle les rend souvent plus agréables à lire et plus faciles à mémoriser.

Et voici donc mon infographie en entier. Les chiffres que j'y ai inclus proviennent de différentes études citées par Hubspot.

J'espère que cet article vous aidera à mieux comprendre le lien entre infographie et SEO. C'est un exercice qui peut demander du temps, en particulier quand on ne s'appuie par sur un template existant... mais les bénéfices obtenus valent largement le coup de fournir cet effort !

On peut aussi l'adapter à une foule de stratégies, par exemple pour appuyer son référencement local en traitant des problématiques de proximité. La créativité n'est pas exclue !