Comment créer un pixel Facebook et le configurer sur son site ?



Comment créer un pixel Facebook et le configurer ? Voilà une question essentielle si vous envisagez de faire de la publicité sur Facebook à un moment de votre parcours !

Le pixel Facebook est un petit morceau de code qui se place sur votre blog… et établit un lien entre les données du site et celles de Facebook. Dans cet article, je vais vous expliquer à quoi ça sert ce lien… et comment réussir l’installation du pixel Facebook sur un site pour pouvoir ensuite utiliser les données collectées dans une campagne de pub.

Qu’est-ce que le pixel Facebook ?

Créer un pixel Facebook a pour premier avantage de permettre la création d’audiences, de « groupes d’internautes »… et pour second avantage de permettre le suivi des conversions réalisées via Facebook sur votre site.

Créer des audiences basées sur les visiteurs de votre site

L’installation du pixel Facebook permet de repérer les internautes qui sont membres de Facebook ET qui ont visité votre blog… et de les enregistrer dans une base de données.

Vous pourrez ainsi les « rattraper » à travers une publicité, ce que l’on appelle le remarketing.

Cette fonctionnalité permet de bien cibler sa campagne de pub, en touchant des gens déjà sensibilisés à votre univers et à vos thématiques. Elle est aussi particulièrement utile aux commerçants, qui peuvent ainsi « récupérer » des visiteurs qui ont par exemple abandonné un achat en cours de route.

Le pixel Facebook, un bon préalable à une campagne de publicité
Le pixel Facebook, un bon préalable à une campagne de publicité

Créer des audiences lookalike

En anglais, un « lookalike » est un sosie… Le principe des audiences lookalike est simple : grâce à l’installation du pixel Facebook, vous identifiez le profil des visiteurs de votre site… et Facebook crée une audience composée de gens similaires à ces personnes.

Ça permet d’élargir ensuite vos publicités à des gens qui ne sont jamais venus sur votre site… mais qui ont les mêmes caractéristiques que vos visiteurs.

Suivre les conversions issues d’une pub Facebook

Créer un pixel Facebook permet aussi de suivre certaines actions effectuées sur votre site grâce à Facebook (« conversions »).

Plus clairement, une publicité Facebook peut avoir pour but de pousser les internautes à faire une action sur votre site : par exemple, elle peut renvoyer les gens sur un formulaire placé sur votre site ; elle peut inciter un internaute à s’inscrire, à faire un achat, à payer, à ajouter un produit à ses favoris, à renseigner ses informations de paiement…

Le pixel Facebook peut alors faire le lien entre ce que vous demandez dans la publicité et ce que l’internaute fait une fois qu’il arrive sur votre site.

Vous pourriez combiner ça à la fonctionnalité « test de répartition » des publicités Facebook, en créant deux versions d’une publicité pour voir laquelle convertit le mieux.


Comment créer un pixel Facebook et le configurer ?

Le plus simple est de passer par le Gestionnaire d’événements.

Créer un pixel Facebook facilement

Dans la colonne de menu à gauche, cliquez sur « Connecter des sources de données ».

Connecter des sources de données sur Facebook
Connecter des sources de données sur Facebook

On vous propose alors 3 options pour l’installation du pixel Facebook :

  • Web ;
  • App ;
  • Hors ligne.

Dans le cas d’un site, il faut choisir « Web ».

Créer un pixel Facebook avec la source de données Web
Créer un pixel Facebook avec la source de données Web

Choisissez ensuite l’option Pixel Facebook et cliquez sur « Connexion ».

Créer un pixel Facebook dans le Gestionnaire d'Événements
Créer un pixel Facebook dans le Gestionnaire d’Événements

Vous pouvez maintenant nommer votre pixel. Pour ma part, je lui ai donné le nom de mon blog mais gardez en tête que vous n’aurez qu’un seul pixel par compte publicitaire Facebook : ça signifie que le nom du pixel Facebook doit être commun à toutes vos (futures) campagnes de publicité.

Vous pouvez aussi renseigner l’URL de votre site web pour bénéficier d’options de configuration rapide.

Choisir le nom du pixel Facebook
Choisir le nom du pixel Facebook

Installation du pixel Facebook sur le site

Facebook vous propose ensuite différentes options pour l’installation du pixel Facebook sur votre site. Dans mon cas, comme il s’agit d’un site WordPress, il me propose spontanément un choix entre une intégration WordPress et une intégration via Google Tag Manager.

Intégration du pixel Facebook
Intégration du pixel Facebook

En cliquant sur « sélectionner une autre intégration », vous aurez accès à plein d’autres plateformes (Wix, Shopify, Squarespace, Magento par exemple). Il suffit généralement de renseigner l’ID du pixel Facebook. Vous pouvez trouver cette information dans le Gestionnaire d’événements, rubrique « Source des données » => sélectionnez ensuite votre pixel puis allez dans l’onglet « Paramètres » pour retrouver l’ID du pixel.

ID du pixel Facebook
ID du pixel Facebook

La procédure vous guide vraiment pas à pas, je vais vous montrer un exemple avec l’intégration WordPress.

La première étape propose de « Sélectionner les fonctionnalités ». Elle offre la possibilité de cocher des options facultatives, comme l’Advanced Matching pour faire le lien entre un compte Facebook et les informations partagées par les membres du réseau (ex : ils partagent un téléphone, un e-mail, etc).

Ensuite, vous accédez à un écran pour proposant de télécharger le pixel Facebook sous forme d’extension WordPress.

Télécharger le pixel Facebook
Télécharger le pixel Facebook

Facebook vous explique ensuite comment installer un plugin et l’activer (l’installation du pixel Facebook se déroule comme celle de n’importe quel plugin, via le menu Extensions > Ajouter, en choisissant le bouton « Téléverser une extension »).

Vous pouvez ensuite vérifier que les paramètres sont bons et surtout, envoyer du trafic de test du pixel Facebook vers votre site, pour vérifier que la connexion est bien établie entre votre site et le réseau social.

Trafic test du pixel Facebook
Trafic test du pixel Facebook

Attendez quelques minutes. Vérifiez bien que vous avez désactivé votre éventuel bloqueur de publicité pour éviter tout souci lors du test. Normalement, Facebook affiche la mention « Actif » avec une petite pastille verte pour confirmer que l’installation du pixel Facebook s’est bien passée.

En l’état, le pixel est actif et va collecter ce qui se passe sur votre site… Si vous voulez simplement cibler les gens qui visitent votre site, vous n’avez rien de plus à faire.

Suivre des événements

Vous pouvez aussi aller plus loin dans la configuration et suivre certains types d’événements précis.

  • Acheter – Le visiteur finalise un achat sur votre site.
  • Prospect – Le visiteur fait une action qui laisse entendre qu’il est intéressé par vos offres.
  • Inscription terminée – Le visiteur complète un formulaire d’inscription.
  • Ajouter des informations de paiement – Le visiteur renseigne ses informations de paiement.
  • Ajouter au panier – Le visiteur ajoute un produit au panier sur votre site.
  • Ajouter à la liste de souhaits – Le visiteur ajoute un produit à sa wishlist.
  • Initier un paiement – Le visiteur commence le processus d’achat.
  • Rechercher – Le visiteur utilise le moteur de recherche de votre site.
  • Vue du contenu – Le visiteur consulte des pages précises de votre site.

Pour configurer des événements, Facebook va tout simplement ouvrir votre site et y afficher une fenêtre de paramétrage.

Outil de configuration d'événement Facebook
Outil de configuration d’événement Facebook

Vous pouvez vous promener sur vos pages et sélectionner des événements en fonction de vos besoins. Facebook vous propose aussi de manière proactive certains événements. Par exemple, si je navigue sur une page d’inscription à une newsletter, il me propose aussitôt l’événement « Prospect ».

Détection d'un événement par Facebook
Détection d’un événement par Facebook

En cliquant sur « Examiner », vous pouvez vérifier quelle action l’événement cible (ici, c’est le clic sur le bouton « Je m’inscris ») et éventuellement le réaffecter à une autre catégorie si celle choisie par défaut ne vous semble pas pertinente.

Au lieu de suivre une action, vous pouvez aussi suivre une URL.

Suivre une URL de contact
Suivre une URL de contact

Mon exemple n’est pas bien choisi car sur une page Contact, autant détecter le clic sur le bouton « Envoyer » plutôt que de suivre la page elle-même, mais c’est pour vous montrer le principe ;)

Une fois que vous avez terminé votre sélection d’événements, cliquez sur « Terminer la configuration ». Facebook vous demande de vérifier une dernière fois vos événements avant de confirmer.

Vous les retrouvez ensuite sur la page de gestion de votre pixel (Gestionnaire d’événements => Sources des données => Onglet « Vue d’ensemble »). Sur chaque événement, vous pouvez exporter les données. Notez aussi que dans l’onglet « Paramètres », vous pouvez retrouver le lien « Configuration d’évènement » pour ajouter de nouveaux événements à tout moment, et activer l’option « Suivre automatiquement les évènements sans code » si vous pensez que cela peut vous aider à tracker certains événements plus facilement.

Créer une audience personnalisée

Dans le Gestionnaire de Publicités Facebook, vous pouvez ensuite utiliser votre pixel pour créer une audience personnalisée.

C’est là que vous pouvez créer une audience basée sur les gens qui ont déjà visité votre site (« audience personnalisée ») ou une audience de gens similaires à ceux qui ont déjà visité votre site (les fameux « lookalikes » dont je parlais en début d’article).

Dans un premier temps, vous pouvez essayer de cibler sur Facebook des gens qui ont déjà visité le site, en particulier si vous recevez beaucoup de trafic. Si vous avez le sentiment d’avoir épuisé cette opportunité de vous faire connaître, vous pouvez tenter d’élargir l’audience dans un second temps !

Pour créer une audience personnalisée, cliquez sur « Créer une audience personnalisée » (jusqu’ici, ça devrait aller !).

Créer une audience personnalisée
Créer une audience personnalisée

Choisissez ensuite « Utilisez vos sources : Site web » pour créer une audience basée sur votre site web. Vous avez ensuite la possibilité de cibler vos choix : vous pouvez par exemple inclure seulement les personnes qui passent le plus de temps sur le site, les personnes qui sont venues récemment, les internautes qui ont consulté certaines pages en particulier…

Options d'audience personnalisée
Options d’audience personnalisée

Une fois vos audiences constituées, vous pourrez les réutiliser facilement dans la partie « Audience » quand vous créerez une publicité Facebook (lire ici des conseils pour créer une pub et obtenir des mentions J’aime). C’est un très bon moyen de toucher à travers un message publicitaire des gens qui ont déjà manifesté un intérêt pour vos contenus, seront potentiellement contents de vous retrouver sur Facebook… avec à la clé, de nouveaux abonnés engagés pour votre page !

J’espère que ce tutoriel vous aidera à aborder l’étape de l’installation du pixel Facebook en toute sérénité !


Poster un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée. Les champs obligatoires sont indiqués avec *

Lorsque vous postez un commentaire sur le blog, le nom indiqué dans la case "Prénom" ainsi que votre message apparaîtront publiquement. Votre adresse e-mail restera confidentielle.

14 commentaires sur “Comment créer un pixel Facebook et le configurer sur son site ?

  • remy

    Bonjour Marlène,
    Au niveau de l’outil de configuration d’évènement fb, moi je voudrais qu’il y ait marqué « clic sur le bouton 30% », je ne veux pas mettre les autres propositions du genre prospect ou acheter, ça ne correspond pas… le soucis, c’est que je n’arrive pas à faire cela, pourriez-vous m’aider?

    Répondre à remy
    • Marlène

      Bonjour Remy, j’explique dans l’article comment suivre un élément de son choix sur le site, qu’est-ce qui ne fonctionne pas exactement ?

      Répondre à Marlène
    • rémy

      Bonjour Marlène,
      je ne veux pas mettre les propositions du genre prospect ou acheter au niveau de l’outil de configuration d’évènement fb, je veux qu’il y ait marqué « clic sur le bouton 30% »

      Répondre à rémy
    • Marlène

      Ok, dans ce cas ce n’est pas possible à ma connaissance avec le pixel « de base », il faut utiliser l’API Conversions, qui permet de paramétrer des conversions personnalisées.

      Répondre à Marlène
  • Azilis

    Bonjour Marlène,
    Tu dis en début d’article qu’on ne peut avoir qu’un seul pixel FB par compte publicitaire. Pour ma part, j’en ai déjà un pour mon blog, et j’aimerais en créer un deuxième pour une boutique en ligne qui m’appartient aussi (sur un autre nom de domaine, et une autre page FB, mais relié à ma page perso également). c’est cuit pour moi du coup ?

    Répondre à Azilis
    • Marlène

      Hello, il n’y a qu’un seul pixel mais il peut être installé sur plusieurs sites différents. C’est au niveau de la configuration que l’on définit ensuite quel site on cible :)

      Répondre à Marlène
  • Bernieshoot

    Bonjour Marlène,
    Nul doute que pour une marque ceci représente un réel intérêt.
    Je m’interroge sur un point, ce pixel permet d’enregistrer les données des internautes visiteurs, ceci est-il réellement conforme au RGPD ?

    Répondre à Bernieshoot
    • Marlène

      Aujourd’hui, il faut partir du principe que rien n’est « conforme au RGPD » par défaut ;) C’est à chacun, s’il utilise un plugin/un outil tiers, de gérer les aspects inhérents à la protection des données.

      Répondre à Marlène
  • Auré

    Salut Marlène, et merci pour cet article il m’a été bien utile. A noté que (c’est peut être très récent) Facebook propose désormais d’installer directement un plug-in sur wodpress donc plus besoin d’aller dans les codes. A l’endroit où sur ta photo tu cliques sur « installer le code manuellement », il y a également une autre proposition avec un logo wordpress qui propose de l’installer directement a partir de ton blog si il est sur wordpress. En tout cas c’est ce que je viens de faire et ton article m’a bien aidé. Merci encore :)

    Répondre à Auré
    • Marlène

      Top, je le mentionnerai quand je mettrai à jour l’article ! Pour ma part, je préfère éviter de multiplier les plugins tiers pour de si petites actions.

      Répondre à Marlène
  • Angelilie

    Merci Marlène pour cet article éclairant sur le pixel Facebook. J’ai vu ça sur ma page Facebook hier et je ne savais pas à quoi ça servait. Maintenant je comprends mieux avec tes judicieux conseils et explications.

    Répondre à Angelilie
  • vincent

    Merci pour cet article intéressant, toutefois j’ai une petite question :
    Est ce que le Pixel Facebook est RGPD friendly ?
    Si non, comment ça se passe avec le RGPD?
    Merci d’avance :-)

    Répondre à vincent


Si vous aimez les articles du site, n'hésitez pas à faire vos achats sur Amazon.fr via ce lien ; il me permettra de toucher une commission grâce au programme Partenaires Amazon EU.