Comment installer le pixel Facebook sur son blog et à quoi ça sert ?


Le pixel Facebook, voilà un nom bien mystérieux… pour un petit bout de code TRÈS pratique si vous envisagez de faire de la publicité sur Facebook à un moment de votre parcours !

Ce morceau de code se place sur votre blog… et établit un lien entre les données du site et celles de Facebook. Dans cet article, je vais vous expliquer à quoi sert ce lien… et comment installer le pixel Facebook sur un site pour pouvoir ensuite utiliser les données collectées dans une campagne de pub.

A quoi sert le pixel Facebook ?

Le pixel Facebook a pour premier avantage de permettre la création d’audiences, de « groupes d’internautes »… et pour second avantage de permettre le suivi des conversions réalisées via Facebook sur votre site.

Créer des audiences basées sur les visiteurs de votre site

Le pixel Facebook peut repérer les internautes qui sont membres de Facebook ET qui ont visité votre blog… et les enregistrer dans une base de données.

Vous pourrez ainsi les « rattraper » à travers une publicité, ce que l’on appelle le remarketing.

Cette fonctionnalité peut servir à n’importe quel blogueur car elle permet de bien cibler sa campagne de pub, en touchant des gens déjà sensibilisés à votre univers et à vos thématiques. Elle est aussi particulièrement utile aux professionnels, qui peuvent ainsi « récupérer » des visiteurs qui ont par exemple abandonné un achat en cours de route.

Le pixel Facebook, un bon préalable à une campagne de publicité
Le pixel Facebook, un bon préalable à une campagne de publicité

Créer des audiences lookalike

En anglais, un « lookalike » est un sosie… Le principe des audiences lookalike est simple : grâce au pixel Facebook, vous identifiez le profil des visiteurs de votre site… et Facebook crée une audience composée de gens similaires à ces personnes.

Ça permet d’élargir ensuite vos publicités à des gens qui ne sont pas venus sur votre site… mais qui ont les mêmes caractéristiques que vos visiteurs.

Suivre les conversions issues d’une pub Facebook

Le pixel Facebook permet aussi de suivre certaines actions effectuées sur votre site grâce à Facebook (« conversions »).

Plus clairement, une publicité Facebook peut avoir pour but de pousser les internautes à faire une action sur votre site : par exemple, elle peut renvoyer les gens sur un formulaire placé sur votre site ; elle peut inciter un internaute à s’inscrire, à faire un achat, à payer, à ajouter un produit à ses favoris, à renseigner ses informations de paiement…

Le pixel Facebook peut alors faire le lien entre ce que vous demandez dans la publicité et ce que l’internaute fait une fois qu’il arrive sur votre site.

Vous pourriez combiner ça à la fonctionnalité « test de répartition » des publicités Facebook, en créant deux versions d’une publicité pour voir laquelle convertit le mieux.

Comment installer le pixel Facebook sur son site ?

Le plus simple est de passer par le Gestionnaire de Publicités Facebook. Dans la colonne « Mesure et rapports », cliquez sur « Pixels ».

Installer un pixel Facebook
Installer un pixel Facebook

Choisissez ensuite de commencer la création d’un pixel.

Créer un pixel Facebook
Créer un pixel Facebook

Commencez par nommer votre pixel. Pour ma part, je lui ai donné le nom de mon blog mais gardez en tête que vous n’aurez qu’un seul pixel par compte publicitaire Facebook : ça signifie que le nom du pixel Facebook doit être commun à toutes vos (futures) campagnes de publicité.

Choisir le nom du pixel Facebook
Choisir le nom du pixel Facebook

Vous devez ensuite ajouter le code du pixel Facebook à votre site. Il existe différentes manières de procéder :

  • Les intégrations – Certaines plateformes ou logiciels (Wix, Shopify, Squarespace, Magento par exemple) proposent des fonctionnalités d’intégration facile du pixel Facebook. Il suffit généralement de renseigner le pixel ID : après avoir créé votre pixel, allez dans le menu « Pixels » de la colonne « Mesure et Rapports », vous trouverez l’ID du pixel sur la page.
    ID du pixel Facebook
    ID du pixel Facebook
  • Installer le code du pixel manuellement – Je vais vous montrer comment procéder juste après !
  • Envoyer le code par e-mail à un développeur – Si vous travaillez avec quelqu’un qui vous aide à gérer les aspects techniques de votre site, vous pouvez directement lui envoyer les instructions par ce biais.
Configuration du pixel Facebook
Configuration du pixel Facebook

Si vous avez un blog « classique » sur WordPress par exemple, vous devez installer le code du pixel Facebook à la main. Il faut repérer l’emplacement de la balise </head> sur votre blog : elle se situe en général dans le dossier wp-content/themes/dossier-de-votre-theme (ou du thème enfant), dans un fichier intitulé header.php.

Installation du code
Installation du code

Une fois que vous avez repéré la ligne </head>, copiez le code du pixel Facebook qui vous est fourni et collez-le juste au-dessus de cette ligne.

Installation du code
Installation du code du pixel Facebook

Si vous êtes une entreprise, vous pouvez utiliser l’association automatique avancée pour essayer de « synchroniser » les données de vos visiteurs avec les données de Facebook (e-mail, nom/prénom, date de naissance, genre, ville/pays de résidence).

Association automatique avancée
Association automatique avancée

Enfin, vous pouvez tester votre pixel en allant sur votre site et en consultant quelques pages où le pixel est installé pour voir s’il envoie bien des données à Facebook. Par expérience, ça prend parfois un peu de temps à être pris en compte donc ne vous inquiétez pas si ça semble ne pas fonctionner au départ.

D’autre part, si vous avez un bloqueur de publicité actif, le pixel ne fonctionnera pas non plus.

Test du pixel Facebook
Test du pixel Facebook

En l’état, le pixel est actif et va collecter ce qui se passe sur votre site… Si vous voulez simplement cibler les gens qui visitent votre site, vous n’avez rien de plus à faire.

Vous pouvez aussi aller plus loin dans la configuration et suivre certains types d’événements précis.

  • Acheter – Le visiteur finalise un achat sur votre site.
  • Prospect – Le visiteur fait une action qui laisse entendre qu’il est intéressé par vos offres.
  • Inscription terminée – Le visiteur complète un formulaire d’inscription.
  • Ajouter des informations de paiement – Le visiteur renseigne ses informations de paiement.
  • Ajouter au panier – Le visiteur ajoute un produit au panier sur votre site.
  • Ajouter à la liste de souhaits – Le visiteur ajoute un produit à sa wishlist.
  • Initier un paiement – Le visiteur commence le processus d’achat.
  • Rechercher – Le visiteur utilise le moteur de recherche de votre site.
  • Vue du contenu – Le visiteur consulte des pages précises de votre site.
Evénements Facebook et pixel
Evénements Facebook et pixel

Vous pouvez définir différents paramètres, par exemple attribuer une valeur monétaire à un événement. Il faut ensuite rajouter le morceau de code fourni à votre pixel déjà installé.

Tester le pixel Facebook

Pour vérifier que le pixel Facebook fonctionne bien sur votre site, installez l’extension Google Chrome Facebook Pixel Helper.

Pensez à désactiver votre éventuel bloqueur de pub pour faire le test.

Une fois l’extension installée, rendez-vous sur votre site et visitez une page sur laquelle vous avez installé le pixel Facebook. Cliquez sur l’icône de Facebook Pixel Helper.

Facebook Pixel Helper
Facebook Pixel Helper

Si tout fonctionne bien, vous verrez une petite icône verte. Sinon, vous aurez une icône rouge « Attention », agrémentée d’un message d’erreur qui devrait vous aider à y voir plus clair sur les causes du problème. Par exemple, quand un bloqueur de publicité est actif, le message suivant s’affiche : « We detected event code but the pixel has not activated for this event, so no information was sent to Facebook ».

Créer une audience personnalisée

A partir de votre pixel Facebook et du menu « Pixels » de la colonne « Mesure et rapports », vous pouvez cliquer sur « Créer une audience personnalisée » et affiner votre audience

On peut par exemple inclure seulement les personnes qui passent le plus de temps sur le site, les personnes qui sont venues récemment ou qui ont visité le site à une période spécifique au cours des 6 derniers mois, les internautes qui ont consulté certaines pages en particulier…

Créer une audience personnalisée sur Facebook
Créer une audience personnalisée sur Facebook

Cette étape d’installation du pixel Facebook est un moyen de partir du bon pied si vous envisagez de faire de la publicité sur ce réseau social… et j’espère que ce tutoriel vous aidera à aborder cette étape en toute sérénité !


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10 commentaires sur “Comment installer le pixel Facebook sur son blog et à quoi ça sert ?

  • Azilis

    Bonjour Marlène,
    Tu dis en début d’article qu’on ne peut avoir qu’un seul pixel FB par compte publicitaire. Pour ma part, j’en ai déjà un pour mon blog, et j’aimerais en créer un deuxième pour une boutique en ligne qui m’appartient aussi (sur un autre nom de domaine, et une autre page FB, mais relié à ma page perso également). c’est cuit pour moi du coup ?

    Répondre à Azilis
    • Marlène

      Hello, il n’y a qu’un seul pixel mais il peut être installé sur plusieurs sites différents. C’est au niveau de la configuration que l’on définit ensuite quel site on cible :)

      Répondre à Marlène
  • Bernieshoot

    Bonjour Marlène,
    Nul doute que pour une marque ceci représente un réel intérêt.
    Je m’interroge sur un point, ce pixel permet d’enregistrer les données des internautes visiteurs, ceci est-il réellement conforme au RGPD ?

    Répondre à Bernieshoot
    • Marlène

      Aujourd’hui, il faut partir du principe que rien n’est « conforme au RGPD » par défaut ;) C’est à chacun, s’il utilise un plugin/un outil tiers, de gérer les aspects inhérents à la protection des données.

      Répondre à Marlène
  • Auré

    Salut Marlène, et merci pour cet article il m’a été bien utile. A noté que (c’est peut être très récent) Facebook propose désormais d’installer directement un plug-in sur wodpress donc plus besoin d’aller dans les codes. A l’endroit où sur ta photo tu cliques sur « installer le code manuellement », il y a également une autre proposition avec un logo wordpress qui propose de l’installer directement a partir de ton blog si il est sur wordpress. En tout cas c’est ce que je viens de faire et ton article m’a bien aidé. Merci encore :)

    Répondre à Auré
    • Marlène

      Top, je le mentionnerai quand je mettrai à jour l’article ! Pour ma part, je préfère éviter de multiplier les plugins tiers pour de si petites actions.

      Répondre à Marlène
  • Angelilie

    Merci Marlène pour cet article éclairant sur le pixel Facebook. J’ai vu ça sur ma page Facebook hier et je ne savais pas à quoi ça servait. Maintenant je comprends mieux avec tes judicieux conseils et explications.

    Répondre à Angelilie
  • vincent

    Merci pour cet article intéressant, toutefois j’ai une petite question :
    Est ce que le Pixel Facebook est RGPD friendly ?
    Si non, comment ça se passe avec le RGPD?
    Merci d’avance :-)

    Répondre à vincent
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