C'est un challenge pour beaucoup de membres d'Instagram : arriver à créer un flux Instagram cohérent et trouver un style qui les rendra reconnaissables sur ce réseau social.
Si votre inspiration et vos préférences graphiques jouent évidemment un grand rôle dans la recherche de votre univers visuel, il existe aussi des applications et des petits conseils qui peuvent vous aider à avoir un flux Instagram esthétique et harmonieux !
A quoi ça sert ? Tout simplement à créer un fil conducteur entre vos photos… car les gens s'abonnent plus volontiers (et se désabonnent moins) quand il y a une ligne directrice claire, par opposition avec un compte qui poste des clichés à l'identité très "aléatoire". On peut déplorer ce manque de spontanéité… mais Instagram est devenu comme ça.
Créer un flux Instagram cohérent, c'est permettre à vos abonnés de savoir à quoi s'attendre même si le thème des photos varie. Mais comment y parvenir ?
Conseils pour créer un flux Instagram cohérent
Il y a plusieurs points auxquels vous pouvez réfléchir pour trouver votre style sur Instagram.
L'équilibre entre les types de contenus
On peut poster toutes sortes de contenus sur Instagram : des portraits, des paysages, du flatlay, des objets, des citations, des astuces, de petites séquences vidéo…
Avez-vous envie de varier les contenus ou de suivre une ligne directrice bien définie, en postant par exemple 2 photos pour 1 vidéo… ou une alternance photo/citation ?
Voici le compte de Nikos Aliagas, qui publie beaucoup de portraits en noir et blanc :
Prenez en compte un aspect important : les envies vs. la réalité ! C'est l'erreur que j'ai faite avec mon propre compte, ne pas assez prendre en considération l'écart qui peut exister entre le "compte idéal qu'on aimerait avoir" et le "compte que l'on peut réalistement avoir".
Je publie des photos de voyage… mais toutes ne sont pas dignes d'être partagées et d'autre part, je ne passe pas ma vie en voyage ce qui limite aussi les possibilités ! Il aurait été nécessaire d'entrecouper ces photos par un autre type de contenu.
Trouver son style sur Instagram
On ne peut que constater que les comptes qui séduisent le plus ont un style de retouche bien à eux.
- Une palette de couleurs - Certains comptes misent sur une palette de couleurs dominantes, souvent pas plus de 3 à 5 couleurs, qui donnent la tonalité générale de leur compte.
- La saturation - On peut faire le choix de poster des photos assez saturées (où les couleurs ressortent de manière vive) ou au contraire des photos aux teintes plus "passées".
- La luminosité - Certains comptes ont un univers assez sombre tandis que d'autres misent sur des photos très lumineuses, qui font la part belle aux teintes claires (et on ne va pas se mentir, c'est ce qui marche le mieux sur Instagram).
- La température - Vos photos tirent-elles vers des tons froids (bleus, verts) ou plutôt vers des tons chauds, ensoleillés ? La température, c'est justement la "chaleur" qui se dégage de l'image… et là encore, chacun ses choix !
- Les particularités visuelles - On peut faire des choix visuels forts, comme opter pour un style de retouche vintage, miser sur le HDR...
Voici un exemple, avec le compte The Essentialist. Les photos sont lumineuses, légèrement désaturées, et misent sur des teintes rosées et bleu pâle.
Voici un autre exemple, avec le compte du peintre Evgeny Lushpin : ses "peintures-photos" sont souvent entre chien et loup, avec des teintes plutôt sombres...
Pour trouver votre style, vous pouvez identifier quelques comptes que vous appréciez vraiment et étudier la manière dont ils retouchent leurs photos. Quelles sont les teintes dominantes, la température des photos, la luminosité ?
Vous pouvez aussi créer un "moodboard", une planche d'inspirations visuelles qui vous plaisent… pour essayer là aussi de repérer des similitudes entre les clichés que vous appréciez.
Dans la quête d'un flux Instagram cohérent, le plus simple est parfois de sélectionner quelques photos que vous appréciez et de tester différents types de retouches, jusqu'à trouver un style à votre goût. J'utilise pour ma part l'application Snapseed pour retoucher mes photos, certains lui préfèrent VSCO.
N'hésitez pas à sauvegarder différentes retouches… et à laisser passer un peu de temps avant de les revoir, histoire de prendre du recul avant de sélectionner votre style préféré.
Garder en mémoire ses réglages préférés
Pour ma part, j'ai eu tendance sur mon compte Instagram à refaire "à la main" les réglages à chaque nouvelle photo. Or, il est très simple avec une application comme Snapseed de sauvegarder ses réglages préférés.
Ainsi, à chaque nouvelle photo que vous préparez, vous n'avez plus qu'à appliquer le réglage, un vrai gain de temps et le gage d'un flux Instagram cohérent.
Sur Snapseed, c'est très simple à réaliser : ouvrez une photo et effectuez les retouches de votre choix. Une fois que le résultat obtenu vous convient, allez dans le menu "Style" et scrollez vers la droite jusqu'à voir apparaître le signe "+".
Cliquez dessus et nommez simplement votre style, puis enregistrez. Par la suite, il suffira de cliquer sur le bouton du style créé pour l'appliquer à une photo. Ça permet d'avoir un réglage de base personnalisé, qui vous fait gagner du temps et que vous pouvez ensuite affiner à la main (car chaque photo est différente !).
Choisir comment organiser son flux Instagram
Certains postent ce qui leur passent par la tête mais d'autres établissent un "schéma" bien précis. C'est une bonne idée car ça permet de guider un peu sa création de contenus.
Par exemple, poster en alternance une photo et une citation ; poster 3 photos successives qui offrent différentes perspectives sur un même thème ; poster par couleur (une dominante de couleur pendant une période donnée).
Exemple : le compte Instagram Julinfinity poste actuellement par couleur.
Miser sur des templates
Si votre sens graphique n'est pas idéal et que vous avez du mal à vous en sortir tout seul, on trouve aujourd'hui à la vente des templates pour Instagram, par exemple sur Creative Market.
Créés par des graphistes, ces templates permettent de bénéficier d'un jeu de mises en forme prédéfinies pour les posts comme pour les stories. Ils peuvent être particulièrement utiles si vous voulez poster des citations ou du texte en profitant d'une jolie mise en forme.
L'application Canva propose aussi pas mal de templates gratuits pour Instagram, à personnaliser à votre goût.
Jouer sur l'harmonie… et les ruptures
Quand on regarde certains comptes, on a l'impression d'un bel équilibre entre les photos. Souvent, ça repose sur une réflexion d'ensemble pour avoir un flux Instagram harmonieux. Par exemple, on peut alterner une photo "chargée", qui comporte beaucoup d'éléments visuels, et une photo beaucoup plus épurée qui permet d'aérer le profil Instagram et de mieux mettre en valeur les photos.
Là encore, c'est une erreur que j'ai commise : ne pas réfléchir à cette vision d'ensemble… alors que c'est la première chose que voit un potentiel futur abonné !
Un simple changement d'angle de vue peut aussi créer des ruptures bienvenues pour mettre en valeur chacune des photos. Voici un exemple avec le compte Instagram Les Petits Riens :
Pensez aussi à la notion d'harmonie : au-delà du style de retouche qui peut créer un lien entre les photos, vous pouvez également penser à utiliser la même police d'écriture si/quand vous postez du texte.
Bien entendu, pas facile de se projeter dans le rendu de son futur flux Instagram pour savoir si on a choisi le bon style. Pour pallier à cette difficulté, je vous conseille deux choses :
- Créez un "compte test" - C'est un compte privé, sur lequel vous n'accepterez aucun ami… et qui vous servira exclusivement à tester des paramètres Instagram ou le rendu de vos photos.
- Installez une application pour prévisualiser le rendu du flux Instagram - Je vais vous en présenter quelques-unes, elles sont bien pratiques pour avoir une vue d'ensemble de son flux et anticiper le rendu quand on poste une nouvelle photo.
Applications pour prévisualiser le rendu de son flux Instagram
Je vais vous présenter 2 applications pour prévisualiser son flux Instagram : Planoly et Preview. Il en existe d'autres, comme UNUM et Plann, libre à vous de les tester si celles que je présente ne vous conviennent pas !
L'application Preview
L'application Preview est éditée par Preview App Pty Ltd et propose différentes fonctionnalités : prévisualiser son flux Instagram et tester des mises en forme par simple glisser-déposer des photos ; profiter d'outils statistiques pour identifier le meilleur moment pour poster et suivre les performances ; reposter des photos ; découvrir des hashtags intéressants ; programmer des posts…
L'application Preview propose :
- Une formule gratuite - Limitée à 1 utilisateur, 2 packs de filtres inclus et des statistiques de base.
- Une formule Pro (8€/mois, 80€/an environ) - Limitée à 1 utilisateur, elle inclut tous les packs de filtres, des statistiques complètes, des statistiques relatives aux hashtags et la fonctionnalité pour reposter des photos issues d'autres comptes.
- Une formule Premium (15€/mois, 155€/an environ) - Permet d'avoir un nombre illimité d'utilisateurs et des fonctionnalités pour travailler en équipe, de se connecter depuis plusieurs appareils différents, d'effectuer des sauvegardes, en plus des fonctionnalités déjà disponibles dans la formule Pro.
Après avoir choisi votre formule, vous pouvez vous connecter soit via Instagram, soit en créant un compte de manière traditionnelle (dans tous les cas, il faudra fournir votre adresse e-mail).
Ensuite, vous pouvez prévisualiser votre flux Instagram et y ajouter des photos en cliquant sur le bouton "+" en haut à droite de l'application puis en sélectionnant "Library" pour choisir une photo dans la galerie de votre téléphone.
Elle s'ajoute automatiquement au flux. En cliquant sur une photo, vous pouvez choisir de la masquer à l'aide de l'icône montrant un oeil barré.
C'est un bon moyen de prévisualiser votre profil Instagram quand vous décidez de repenser complètement le style de vos photos.
L'application Planoly pour Instagram
Sur le même principe que Preview, Planoly exige de créer un compte.
Une fois cette étape effectuée, vous visualisez votre flux Instagram existant dans l'onglet "All", les images en attente de planification dans l'onglet "Unscheduled" et les images programmées dans l'onglet "Scheduled".
Le bouton + en bas de l'application permet d'uploader une photo (qui ne se poste pas automatiquement sur Instagram !) pour voir ce qu'elle rendra une fois intégrée à votre flux.
En haut à droite, le bouton en forme de grille avec un signe + permet de créer un flux Instagram "test" où vous prévisualiserez vos images. Vous pouvez y ajouter des photos en cliquant sur le bouton +, les déplacer par simple glisser-déposer pour tester différentes mises en forme…
Pourquoi vouloir un flux Instagram cohérent ?
Le plus dur finalement dans la quête d'un flux Instagram cohérent est de s'en tenir à une "ligne éditoriale"... Si on poste à chaque fois un style de retouche différent, il devient difficile pour les abonnés de s'y retrouver et de savoir si votre univers les séduit quand ils découvrent votre compte.
Pour ma part, j'ai décidé de faire un break sur Instagram à partir de début 2019. Un break motivé par l'impression de ne plus vraiment comprendre ce réseau social… D'essayer de partager des photos que j'apprécie, avec mesure, car ça ne correspond pas à ma personnalité de poster quotidiennement.
Or, Instagram ne cache pas que la fréquence de notre présence sur le réseau est devenue un critère de visibilité. Et la sanction est immédiate : je perds plus d'abonnés en postant que lorsque je garde le silence.
A vrai dire, ce n'est pas le chiffre lui-même que je trouve décourageant… mais plutôt l'impression que poster ou pas revient au même. A quoi bon s'investir si ça produit le même résultat que de ne pas le faire ?
Le point positif de ce break est qu'il a motivé chez moi une réflexion sur ce que je poste !
Bonjour Marlène
Ce contenu est vraiment tres clair et complet
J’avoue que tout ce vous y développez va m’être d’une grande utilisation
Je vous remercie beaucoup
Bonnr journée
Merci d’avoir pris le temps de laisser un message !
Bonjour Marlène! Merci pour ton article très intéressant ! Je suis en train de lancer mon projet perso de bijoux en micro macramé et j’avoue être totalement perdue.. je ne sais pas par quoi commencer, je ne sais pas comment faire mes photos, quelles photos poster … je suis énormément de compte de bijoux en micro macramé avec mon compte privé histoire de pouvoir ensuite m’y abonner avec mon compte pro.. mais pour commencer le feed de ce compte pro, je souhaite d’abord définir quels types de photos poster. J’ai une boite à lumière qui me permet de faire des photos pro mais plutôt froide et lorsque je regarde les comptes que je suis, ou même de manière générale, tout est contextualisé. Puis je retouche légèrement mes photos avec lightroom sur mon portable, dois-je donc utiliser un filtre d’instagram en plus? Tellement de questions qui me bloquent et m’empêchent d’avancer, je suis clairement donc en train de faire du sur place.. je lis beaucoup pour savoir comment commencer, me lancer, mais je reste face à ce même soucis : par où et comment commencer et la boucle sans fin ne s’arrête pas..
je ne sais pas si tu auras une réponse ou une piste à me donner mais je me suis tout de même dit que j’allais laisser un commentaire.. belle soirée !
Camille
Hello Camille, si ça t’aide de « contextualiser » davantage tes photos, dans ce cas investis un peu dans des accessoires qui pourraient t’y aider, au moins au démarrage. Ca peut être des choses très simples, a fortiori pour un bijou qui n’est pas une « grosse pièce » (plus difficile de mettre en valeur un meuble, par exemple, en variant les contextes où il est présenté !). Avec un bijou, tu peux jouer sur les fonds, montrer le bijou porté en zoomant dessus (mettre à contribution les amis/la famille peut aider plutôt que de faire les photos sur soi-même et/ou pour varier les « modèles »).
Dans un second temps, tu pourras inviter tes clientes à poster leurs propres photos « en contexte » de tes créations, que tu repartageras sur ton feed si elles sont jolies.
Et puis, le minimalisme peut aussi être un choix. Rien à voir avec le macramé mais je pense à des marques de bijoux comme Bonanza, ils postent un mélange de photos issues des shootings, de zooms sur les bijoux portés et de photos très minimalistes sur fond uni. Ca peut aussi devenir une ligne artistique choisie et assumée.
Très bon article ! (je travail dans le digital marketing mais je partage aussi votre avis sur Instagram et sur les réseaux sociaux en général).
Merci pour le message Nuredin !
Insta me laisse perplexe aussi. Mes abonnés augmentent régulièrement mais avec comparativement peu de like sur les photos. Je ne comprends pas pourquoi les gens s’abonnent s’ils n’aiment pas les photos ?
Parce qu’ils ne les voient pas, tout simplement ? Sur Instagram, comme sur Facebook, une publication n’est montrée qu’à une petite partie des abonnés… et en fonction de l’intérêt qu’elle suscite peu après avoir été postée, le réseau social étend sa visibilité à davantage de personnes. Ça veut dire que parfois, si on poste à un moment où peu d’abonnés sont en ligne… ou que les gens qui voient la photo en premier sont « passifs » et ne font pas d’action particulière, la portée de la publication va rester très limitée… donc peu de likes. C’est mon hypothèse sur le sujet :)