Que mettre sur la page d’accueil de son blog ?


Une fois que l’on connaît son blog, que l’on s’installe dans une certaine routine d’écriture, on oublie parfois de se pencher à nouveau sur la question de la page d’accueil. Que mettre sur la page d’accueil de son blog pour qu’elle soit percutante et utile aux visiteurs ?

Répondre à cette question est pourtant primordial car la page d’accueil reste souvent la première vitrine de votre site ou du moins, un passage incontournable pour les internautes. Par défaut, c’est souvent vers cette page que des sites tiers feront des liens en parlant de vous.

Mais comment faire bonne impression au premier coup d’œil et que peut-on proposer comme contenu ?

Ligne décorative

1. Un enjeu : la page d’accueil doit révéler qui vous êtes

Tout se joue en 3 secondes maximum. L’internaute qui arrive sur la page d’accueil doit être capable de comprendre instantanément quel est l’objectif et le périmètre de votre site. Quels sujets couvrez-vous, quel est votre but et en quoi pouvez-vous lui être utile ?

2. Le logo et le nom du site

Le nom du site et éventuellement son logo doivent très vite apparaître pour essayer d’enclencher un processus de mémorisation. Le visiteur doit se souvenir de votre identité… et le plus tôt sera le mieux !

Je conseille souvent de résister à la tentation de faire un logo trop gros ou une bannière qui dévore la majeure partie du haut de la page. En effet, ça oblige l’internaute à scroller pour découvrir le menu ou le début du contenu par exemple.

Il faut donc fournir un effort pour commencer à se faire un avis sur le site alors que si vous proposez au-dessus de la ligne de flottaison (avant d’avoir à scroller) des éléments importants sur vous, ça permet une photographie immédiate de votre univers.

Que mettre sur sa page d'accueil pour présenter son univers ?
Que mettre sur sa page d’accueil pour présenter son univers ?

3. Une baseline, le « slogan » de votre blog

Beaucoup de blogs ont la possibilité de mettre un slogan, une baseline qui apparaît en complément du nom du blog.

C’est une occasion unique de mettre en avant la promesse de votre blog, ce que vous allez apporter aux visiteurs. Ici par exemple, Eleonore Bridge vous promet « Moins de procrastination. Plus de temps pour vivre de ma passion ».

Eleonore Bridge - Page d'accueil
Eleonore Bridge – Page d’accueil

Quelques conseils :

  • Restez concis – Il y a plein d’autres endroits sur votre blog pour expliquer dans le détail ce que vous proposez et votre valeur ajoutée. Le slogan est simplement un moyen concis d’exprimer tout ça.
  • Soyez précis – Je suis tombée récemment sur un blog dont la baseline était « Inspiration et conseils » : conseils sur quoi ? Inspiration pour qui ? Mystère…

Pour éviter de tomber dans l’écueil du slogan qui ne parle qu’à vous, montrez votre slogan à quelqu’un qui ne connaît pas du tout votre blog et demandez-lui ce que ça lui évoque, ce qu’il s’attend à trouver sur un site ayant ce slogan. Si on vous propose une réponse en décalage total avec ce que vous faites réellement, c’est peut-être que votre slogan n’est pas assez explicite.

4. Mettre un menu dès la page d’accueil

Optez pour des intitulés clairs, précis et pas trop nombreux : ça permettra à l’internaute de se projeter immédiatement dans tout ce que vous proposez et surtout, dans tout ce qu’il peut en tirer à titre personnel.

A l’instar du header, je vous conseille un menu épuré : plus il y a d’informations, plus vous risquez de noyer le visiteur. Regardez ces restaurants qui proposent une carte mélangeant des crêpes, des grillades, du kebab, des sandwiches, des pizzas, des salades… ça ne renvoie pas une image très qualitative car ça part dans tous les sens !

Sur un site, c’est un peu la même chose. Souvent, ça part d’une bonne intention : vous voulez proposer plein d’options aux visiteurs pour essayer de faire en sorte que chacun y trouve son compte, sans réaliser que ça crée au contraire beaucoup de confusion car on ne comprend plus quel est le fil conducteur global.

5. Proposez un moteur de recherche

Quand un visiteur vous découvre en arrivant directement sur un article, la situation est assez simple car il sait déjà ce qu’il vient chercher sur le blog.

En revanche, si vous vous mettez à la place d’une personne qui arrive sur votre page d’accueil après avoir suivi un lien, les choses sont bien différentes : elle a peut-être un sujet de préoccupation que vous ne mentionnez pas sur votre page d’accueil.

Il est alors très pertinent de proposer un moteur de recherche pour permettre à cette personne d’explorer directement la thématique qui l’intéresse.

6. Une présentation

Mais… qui êtes-vous et que faites-vous ? Quand on se demande que mettre sur la page d’accueil d’un blog, il faut garder en tête qu’une personne passant par cette page ne vous connaît pas forcément.

Il est donc utile et même essentiel de recontextualiser le blog. Je vous conseille…

  • De ne pas trop parler de vous – La page d’accueil n’est pas là pour raconter votre histoire dans le détail (il y a la page A propos pour ça !) mais plutôt pour aider un internaute à comprendre ce qu’il peut trouver sur votre blog.
  • De vous tourner vers l’internaute – Ce conseil découle du premier : l’objectif d’une page d’accueil est de présenter en quelques phrases les bénéfices que l’internaute peut tirer de votre blog. Pour vous aider, replongez-vous dans vos motivations initiales en créant votre blog : donner des conseils ? Montrer que vous êtes un expert ? Montrer que vous comprenez parfaitement les problèmes et les questions que peuvent se poser les gens sur un sujet ?
  • Rédigez un texte court et sans jargon – On n’est pas ici dans un article ou dans un discours commercial. On cherche juste à exposer, de manière factuelle et efficace, ce que l’on propose.

7. Jouez sur la preuve sociale

C’est primordial si votre blog a des ambitions professionnelles : donnez des arguments qui jouent en faveur de votre crédibilité.

Ils peuvent prendre une forme très différente :

  • Des citations élogieuses de sites qui parlent de vous ou de parutions dans les médias.
  • Des logos de marques avec qui vous avez travaillé ou qui ont plébiscité votre travail.
  • Des récompenses que vous avez obtenues.
  • Des chiffres valorisants : nombre d’abonnés sur les réseaux sociaux, nombre de clients qui se disent satisfaits, nombre de visiteurs…
  • Des témoignages, qui font office de recommandations.

8. Poussez le visiteur à agir

L’objectif de la page d’accueil est de retenir le visiteur, de le pousser à aller plus loin qu’une simple consultation de la page. Ça peut être le fait de cliquer sur un lien pour lire d’autres articles, le fait de s’abonner à une newsletter, de commander un produit ou de demander un devis pour un service…

Selon la nature et l’objectif de votre site, cette action n’est pas la même mais gardez en tête qu’elle est bien présente. Votre page d’accueil doit en tenir compte.

Proposez un call-to-action explicite et bien visible, surtout si votre site est professionnel : par exemple « Découvez les bijoux de la collection printemps-été » ; « Téléchargez le livre blanc ‘Tout savoir pour créer un business plan' »; etc. Un beau visuel dans le header de la page peut aider à mettre en valeur cette « proposition principale » que vous faites au lecteur.

N’hésitez pas à proposer plusieurs call-to-action différents au fil de la page : par exemple, en haut de page, vous mettez en avant votre objectif principal… et vous proposez ensuite des objectifs secondaires.

Un très bon exemple est le site du blogueur voyage professionnel « Nomadic Matt » : en haut de page, il valorise son identité et ses références qui lui donnent l’image d’un blogueur incontournable sur le voyage. « Je suis là pour vous aider à voyager n’importe où : mieux, pour moins cher, pour plus longtemps ». Ah, des médias célèbres comme la BBC et CNN ont parlé de lui !

Nomadic Matt - Présentation et références
Nomadic Matt – Présentation et références

Puis il propose habilement tous les livres dont il est l’auteur… avant d’enchaîner sur les derniers contenus de son blog.

Nomadic Matt - Vente de livres et articles
Nomadic Matt – Vente de livres et articles

Ça permet de cibler plusieurs profils d’internautes : celui qui a besoin d’être rassuré, celui qui est prêt à passer à l’action en achetant, celui qui veut lire des contenus gratuitement mais qui n’est pas encore mûr pour une action plus « forte »…

9. Valorisez vos contenus

Les contenus que vous produisez constituent souvent l’atout majeur de votre blog : ils sont votre « caution », ce qui permet de se faire une idée de votre sérieux, de votre personnalité, de votre univers, de votre expertise… alors mettez ces contenus en avant !

Affichez un aperçu de quelques posts sur votre page d’accueil : vous pouvez sélectionner des articles récents, des articles populaires ou même des articles aléatoires (à condition d’avoir un blog impeccablement mis à jour histoire de ne pas afficher de vieux contenus périmés en page d’accueil dans la mesure du possible !).

N’hésitez pas à orienter aussi le visiteur vers différentes parties de votre site en fonction de l’intention qu’il pourrait avoir. Sur mon blog, je le fais via un menu sous forme d’icônes en page d’accueil (qu’on retrouve ensuite en version « compacte » sur le côté des articles).

Un menu en page d'accueil
Un menu en page d’accueil

10. Que mettre sur la page d’accueil : une question d’objectif

Vous aurez sûrement remarqué en lisant cet article qu’il y a des conseils que je ne suis pas moi-même :) Il y a plusieurs raisons à ça : je suis en train d’échanger avec des graphistes en vue de la création d’un logo donc mon header est provisoire… et je ne vends rien sur mon blog !

Contrairement à ce qu’imaginent 80% des gens qui me contactent, je gère No Tuxedo sur mon temps libre, c’est un blog perso… donc je n’ai pas du tout les mêmes contraintes que quelqu’un qui doit générer des revenus, fédérer des milliers d’abonnés autour de sa newsletter… et ça va de pair avec beaucoup plus de liberté dans la gestion de son blog !

Il me paraît donc important de rappeler deux choses :

  • Il n’y a pas de page d’accueil « idéale » : dans cet article, je vous propose plusieurs pistes mais ça ne veut pas dire qu’il faut tout mettre sur votre page d’accueil. D’ailleurs, si vous vous promenez sur vos sites préférés en prêtant attention à cette page, vous constaterez que personne ne fait la même chose.
  • Votre page d’accueil dépend de votre objectif : un professionnel, qui veut rapidement guider les internautes vers une vente ou vers un formulaire de demande de devis, n’aura pas la même page d’accueil qu’une personne qui blogue par plaisir… ou qu’une autre qui blogue pour exprimer toute son expertise sur un sujet et se positionner comme « référence ».
Racontez-moi : qu’avez-vous mis sur votre page d’accueil ? Qu’aimez-vous trouver sur une page d’accueil ?

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13 commentaires sur “Que mettre sur la page d’accueil de son blog ?

  • Anthony

    Bonjour Marlène,

    C’est enfin après 2 mois de blogging que je me suis rendu compte ma page d’accueil manque de clarté. J’ai un article qui m’a amené environ 5000 visiteurs en 3 jours au lieu de quelques dizaines habituellement. D’un côté ça fait plaisir et m’a même valu une proposition de partenariat, mais d’un autre, j’étais déçu car le taux de rebond était énorme et je suis sûr que ces lecteurs (les étudiants) auraient pu apprécier mes autres articles similaires.

    Conscient que ma thématique n’est pas claire pour un nouveau visiteur, je pense à modifier ma page d’accueil. Pour le moment, au dessus de la ligne de flottaison, j’ai le logo, le menu et le dernier article qui apparaît dans le « featured area ». Penses-tu que mettre en avant une page statique (plutôt que le dernier article) décrivant l’objectif de mon blog serait suffisant ou toute la page d’accueil serait à revoir?

    En espérant que ma question soit assez claire, je te remercie d’avance pour tes lumières en la matière :)

    Répondre à Anthony
    • Marlène

      Hello, pour ma part je sais que j’aime bien qu’il y ait un élément dynamique sur la page d’accueil. Pas forcément toute la page mais qu’on retrouve par exemple un petit échantillon des derniers articles. Ça permet d’avoir un aperçu du contenu et, d’une certaine manière, de donner du poids au discours plus « statique » que l’on peut avoir à côté.

      Mais je crois aussi que chacun a son public, son message… donc qu’il faut tester pour savoir ce qui marche le mieux pour son propre blog :)

      Répondre à Marlène
  • Fady-Ambroise

    Bonsoir Marlène !
    J’aime beaucoup tes cours. Lol, oui sur ton blogue c’est comme-ci je prenais cours, mais passionnément.
    En fait, en ce qui concerne la page d’accueil blogger, as-tu des codes pour center l’image de l’en-tête du blog ? La mienne est plutôt penchée à gauche.

    Merci

    Répondre à Fady-Ambroise
  • Daphné @ be frenchie

    Je réalise en te lisant que mon choix est assez atypique; j’ai mis sur ma page d’accueil un bandeau vidéo qui change à chaque saison. A chaque fois, j’aime préparer cette petite surprise qui change l’aspect du blog, tout en lui donnant un identité différente de ce qu’on voit ailleurs.

    Mais je sais aussi que ce n’est pas la meilleure manière d’optimiser ma page d’accueil pour un nouveau visiteur : en fonction du débit, la vidéo peut mettre du temps à charger, et cela n’est pas forcément représentatif de ce qu’on trouve sur mon blog.

    Malgré tout, je pense que ça peut être sympa de se démarquer – et puis les règles ne sont-elles pas aussi faites pour être contournées ?

    Répondre à Daphné
    • Marlène

      J’aime bien l’approche vidéo, je me souviens que j’avais vu la page A propos d’une blogueuse qui se présentait en vidéo, j’avais trouvé ça original et sympathique de pouvoir mettre une voix et un visage sur la personne !

      Je ne crois pas qu’il y ait de règles en matière de page A propos, plutôt un message que l’on veut faire passer :)

      Répondre à Marlène
  • Magali MGB

    Bonjour Marlène,
    Merci pour cet article. Je suis en pleine réflexion blogging du coup je n’ai pas de page d’accueil… logique.
    Quand je visite des blogs, j’aime trouver une page d’accueil avec un titre pas trop long et un slogan « concis et « précis » comme tu l’expliques. J’aime bien les menus synthétiques et une barre de recherche si il y a beaucoup d’articles sur le blog, comme sur le tien ;).
    Je trouve agréable que le site soit « joli » avec des images et des couleurs sympas. Paradoxalement, je vais régulièrement sur des blogs avec un contenu de grande qualité mais qui ont un visuel vraiment bof.
    Voilà !
    Bonne continuation !
    Magali.

    Répondre à Magali
    • Marlène

      Merci pour ton message Magali ! A l’heure où la plupart des blogs ont un design très « travaillé », je constate moi aussi que le visuel peut jouer un rôle… et qu’un blog très peu lisible a tendance à me rebuter avant même de commencer à lire. En revanche, si c’est lisible et bien présenté, je me plonge dedans même si l’univers visuel ne correspond pas à mes goûts… Je trouve que le design comporte une part « d’émotion » très personnelle.

      Par exemple, j’adore mon design parce qu’il est très « neutre » et que ça correspond à mon envie de rester « discrète », de mettre en avant le contenu plus que ma personne… mais à l’inverse, il y a des gens qui vont le trouver profondément ennuyeux et fade ^^

      Répondre à Marlène
  • Ornella

    Bon ça va, je crois que pour cette fois, je m’en tire pas trop mal.

    Répondre à Ornella
    • Magali MGB

      Bonjour Ornella !
      Je viens d’aller voir ton site : j’aime beaucoup, il est très sympa et agréable. Bravo pour ta page d’accueil !
      Bonne continuation !
      Magali.

      Répondre à Magali
    • Marlène

      Hello Ornella, je crois à vrai dire qu’il n’y a pas de vérité absolue en la matière :) L’important c’est que la page d’accueil soit « efficace » par rapport à l’objectif qu’on se fixe et qu’elle reflète notre personnalité (à en croire ma page d’accueil, je suis une personne qui aime beaucoup le texte, pas faux ^^).

      Je trouve ta page d’accueil claire et complète, en revanche le slider met très longtemps à se charger chez moi ; mais sinon il y a tout : des témoignages, des explications claires sur ce que tu proposes, la newsletter, un menu en haut qui permet déjà de s’orienter en fonction des premières questions qu’on se pose…

      Répondre à Marlène
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