Aujourd'hui, tous les gens présents en ligne sont confrontés à un même défi : capter l'attention d'un public d'internautes toujours plus sollicité, qui fait face à une quantité de contenus toujours plus grande.
Dans ce contexte, la vidéo - et son caractère vivant - devient un moyen de se démarquer, en dynamisant ses pages. Le livre Marketing Vidéo vous guide justement vers toutes ces étapes indispensables à la production de vidéos de qualité : comment concevoir un script puis tourner ses vidéos, comment les mettre en ligne, les promouvoir, analyser leurs performances ?
Jean-Baptiste Viet, YouTubeur high-tech, et Max Maximus, entrepreneur spécialisé dans le consulting vidéo, vous proposent dans cet ouvrage de nombreux conseils et témoignages pour vous lancer dans l'univers de la vidéo.
Le livre offre une présentation très claire, avec 48 fiches pratiques structurées comme des tutoriels. On y trouve des témoignages, des retours d'expérience, des ressources utiles à consulter en ligne et même des formations gratuites pour tous les lecteurs : grâce à des codes promo disséminés dans le livre, vous pouvez accéder facilement et gratuitement à des cours comme "Apprendre la création vidéo", "Le setup minimal pour vos vidéos", "Comment se filmer face caméra" ou encore une formation au montage d'une vidéo carrée pour les réseaux sociaux.
Titre - Marketing Vidéo.
Auteurs - Jean-Baptiste Viet et Max Maximus.
Taille du livre - 400 pages.
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Dans cet article
Apprendre à créer des vidéos
La première partie du livre est consacrée à l'importance de la vidéo sur le web. Les deux auteurs vous rappellent à quel point la vidéo peut vous aider à capter l'attention au milieu de formats largement statiques.
Contrairement aux idées reçues, il n'est pas nécessaire d'avoir un matériel très sophistiqué pour réaliser des vidéos : un simple smartphone peut suffire... et les trois réseaux les plus utilisés sont très "grand public" : YouTube, Instagram et Facebook.
Cela signifie qu'il est tout à fait possible de produire des vidéos efficaces à moindre coût... dès lors que l'on respecte quelques "bonnes pratiques, par exemple :
- Le principe de l'AIDA - Accrocher l'attention, éveiller l'Intérêt, susciter le Désir, inciter à l'Action, 4 éléments clés à placer dans tout scénario de vidéo !
- L'empathie - Lorsque l'on souhaite gagner en visibilité avec des contenus écrits, il faut savoir comprendre les préoccupations des internautes en se projetant dans leurs questionnements, leurs problématiques. Avec la vidéo, c'est pareil ! Se mettre à la place des gens est indispensable.
- La lumière - La lumière est indispensable pour mettre en valeur le contenu de votre vidéo... et le livre Marketing vidéo vous apprendra à bien l'utiliser, à bien placer votre sujet par rapport à la source d'éclairage.
Vous allez apprendre à construire un bon script pour votre vidéo, à choisir les plans nécessaires pour raconter votre histoire de manière dynamique et efficace, à trouver le matériel nécessaire à votre tournage, à vous placer face à un écran...
Vous découvrirez aussi différents formats de contenu vidéo : la présentation d'un produit, le tutoriel vidéo, la présentation d'une société, la réalisation d'une interview vidéo...
C'est une entrée en matière très complète pour poser le décor. Bien entendu, il ne s'agit pas d'un cours de réalisation pour apprentis Spielberg mais plutôt d'une approche qui met le médium vidéo à la portée de tous.
Le livre souligne à quel point il est simple de s'y essayer moyennant la compréhension de quelques éléments centraux (une bonne histoire à raconter, de quoi capter le son et l'image, un bon cadrage et un bon éclairage).
Mettre en ligne ses vidéos
Dans la seconde partie du livre Marketing vidéo, vous découvrirez comment mettre en ligne vos vidéos sur les trois réseaux sociaux les plus populaires.
Comment créer sa chaîne YouTube, son compte Instagram ou sa page pro Facebook, y poster une vidéo, choisir le bon moment pour publier, adapter sa ligne éditoriale à la plateforme car toutes les vidéos n'ont pas le même impact, promouvoir un contenu précis par la publicité puis mesurer ses performances...
Le livre aborde également l'intérêt de la vidéo en direct pour certains sujets, et le choix du matériel pour vous lancer dans la réalisation. De quoi lever un certain nombre de doutes qu'un débutant peut rencontrer à cet égard !
Gagner de la visibilité grâce à la vidéo
La troisième partie du livre Marketing Vidéo s'intéresse à la visibilité des vidéos. Une fois celles-ci produites et mises en ligne, débute un autre défi, les rendre visibles auprès du plus grand nombre.
Jean-Baptiste Viet et Max Maximus vous donnent dans cette partie du livre des perspectives qui vont au-delà de la seule réalisation de vidéos. Les deux auteurs vous rappellent ainsi à quel point il est important de conserver un site web (ou d'en posséder un !) même si vous faites le choix de miser avant tout sur la vidéo.
Un conseil judicieux car il est primordial de ne jamais mettre tous ses œufs dans le même panier, en particulier quand le panier en question ne vous appartient pas ! Les réseaux sociaux peuvent changer leurs règles du jour au lendemain, vous faisant perdre une précieuse visibilité.
Marketing Vidéo essaie d'élargir vos perspectives, en vous montrant par exemple en quoi la vidéo peut servir votre page de vente afin de maximiser la rétention des internautes, un enjeu essentiel à l'heure où il n'est pas naturel de convertir en ligne :
"Quand on rentre dans un magasin physique, on a 55% de chances d’en ressortir avec un produit ; quand on visite un site e-commerce en ligne, on a seulement 3% de chances d’acheter un produit en ligne (taux de conversion qui varie en fonction des secteurs)".
La vidéo est aussi un support à valeur ajoutée si vous voulez aller plus loin : dynamiser vos réseaux sociaux, retenir les internautes sur une page de vente, inspirer d'autres formats de contenu pour des gens qui, par exemple, n'auraient pas forcément le temps de regarder une vidéo en entier...
Marketing vidéo vous donne aussi quelques conseils pour référencer une vidéo, identifier les mots-clés que les internautes recherchent (et donc leurs centres d'intérêt), comprendre le fonctionnement général des algorithmes des réseaux sociaux comme YouTube.
Enfin, vous apprendrez à mesurer l'efficacité de vos vidéos : le nombre de vues n'est pas un critère optimal car il ne renseigne pas vraiment sur l'intérêt que les internautes ont porté à votre vidéo, contrairement à d'autres indicateurs comme la durée de visionnage, le taux de rétention ou encore le taux d'engagement.
Il est tout aussi important de suivre ses propres performances que d'étudier celles des concurrents et là encore, Marketing vidéo vous donnera des clés pour avancer.
A qui s'adresse "Marketing Vidéo" ?
Le livre Marketing Vidéo de Jean-Baptiste Viet et Max Maximus s'adresse à toutes les personnes désireuses d'améliorer leur utilisation de la vidéo ou tout simplement de s'y mettre : que vous soyez entrepreneur, responsable marketing/communication, créateur de contenu, blogueur, si vous avez envie d'apprivoiser ce support, ce livre peut vous donner des bases utiles pour vous lancer.
Il s'agit d'un livre qui s'adresse plutôt à un public de débutants : si vous créez déjà des contenus vidéos, que vous savez déjà analyser vos performances et promouvoir vos vidéos, il est probable que ce livre ne soit pas suffisant pour satisfaire votre envie d'aller plus loin.
En revanche, si vous souhaitez vous lancer et que vous ne savez pas par où commencer, Marketing Vidéo vous donnera un excellent point de départ.
C'est un livre plein de bon sens, une qualité qui manque parfois aux débutants ! Il sait rappeler, à juste titre, qu'aucune compétence ne s'acquiert sans travail : se former est indispensable, à moins d'avoir les moyens d'externaliser la production de ses vidéos. Il n'est pas nécessaire pour cela de dépenser une fortune, aujourd'hui il existe une foule de ressources en ligne pour se former gratuitement ou à petit prix (chaîne YouTube, MOOC, etc).
Alors si vous avez en tête l'idée d'essayer le média vidéo, n'attendez plus ! Je vous avais d'ailleurs donné quelques conseils dans cet article pour créer une première vidéo sur YouTube.
Pour ma part, je me suis frottée à ce support sur mon blog voyage : la première vidéo, sur Cracovie, était "compliquée" à monter car je n'avais pas filmé assez de petites séquences pour faire un bon montage. La seconde, sur Prague, était plus simple. Ensuite, j'ai testé de petites "pastilles vidéo" pour la page Facebook du blog.
J'utilise le logiciel Vegas Pro ou Adobe Premiere Pro. Le plus gros challenge ? Prendre le temps ! La vidéo demande beaucoup d'attention, au même titre que produire un contenu écrit... et encore plus quand on débute car "tout prend du temps".
L'impact est cependant très positif et sur les sujets voyage par exemple, ça permet de donner de la vie à une destination, on en perçoit davantage l'atmosphère que sur des formats statiques comme les photos.
Merci Marlène pour cette chronique très complète sur notre livre. Max et moi avons en effet partager dans Marketing Vidéo toutes les étapes clés pour créer des vidéos au rendu professionnel, bien aidés par les retours d’expérience de pros de la vidéo et du contenu comme Stan Leloup, Laurent Clause, Aurélie Moulin, Daddy Dtech, Mélanie Pin, Rhinoshield,… Il y aussi 2 choses qu’on a voulu faire passer dans le livre en plus de celles que tu as citées : le droit de ne pas être parfait au début et l’exigence de pratiquer régulièrement. Que ce soit moi, Max ou même de grands vidéastes qui cartonnent maintenant sur YouTube, on a tous nos petits défauts (pudeur, introversion, diction, inconfort avec les logiciels de montage, etc…). La pratique régulière de la vidéo permet de s’en libérer.
Hello Jean-Baptiste, le droit à l’imperfection ressort très bien du livre, et d’ailleurs c’est aussi ce que je mentionnais dans mon article pour créer sa première vidéo YouTube. On n’est pas Spielberg en ayant bidouillé 5 minutes sur un logiciel de montage ! C’est en pratiquant qu’on réalise quel genre de plan on a besoin de filmer, quelles erreurs il faut éviter…
Quand j’ai commencé à filmer des vidéos de paysage, je bougeais toujours trop vite et ça donnait le tournis à regarder ^^ Depuis, je pense à aller plus lentement ! Ce qui me manque souvent, c’est le temps de faire le montage mais je crois que comme toute chose, c’est en décidant d’en faire une priorité que l’on prend le temps.