Comment choisir ses mots clés en référencement naturel ?

Comment choisir ses mots clés en référencement naturel ?


Comment choisir ses mots clés en SEO pour un bon référencement naturel ? Qu’appelle-t-on un mot-clé en référencement ? Sur quel critère faire son choix de mots-clés ? Faut-il utiliser des outils spécifiques et comment savoir si un mot-clé est intéressant en SEO ou pas ? À quel endroit utiliser ce mot-clé ? Combien de fois faut-il le répéter dans un article ?

Je reçois souvent ces questions alors aujourd’hui, j’ai décidé de vous guider pas à pas grâce à des conseils simples pour trouver des mots clés pertinents à utiliser en SEO. Notez que la même méthode peut être utilisée pour trouver des mots clés pour vos campagnes de publicité Google Ads.

#1 Comprendre ce qu’est un mot clé en référencement naturel

C’est quoi, des mots-clés ? Il est primordial de bien comprendre de quoi il est question… et pour ce faire, il faut se rappeler à quoi sert un moteur de recherche.

Il a un objectif simple : il essaie de proposer la réponse la plus pertinente à un internaute qui cherche des informations sur un sujet.

L’internaute formule une question ou un sujet de préoccupation (la « requête »). Pour que votre article soit perçu comme une source d’information pertinente, il faut qu’il emploie les mêmes termes que cet internaute, le même langage que lui.

Le travail de choix des mots clés consiste à déterminer quels sont ces termes. Retenez une chose importante :

Le mot-clé n’est pas (toujours) un mot.

Le mot clé ou expression clé en référencement n’est pas forcément un mot unique. C’est la plupart du temps un terme, une expression, une préoccupation. Voici quelques exemples de termes qui peuvent tous être des mots clés :

  • Comment choisir ses mots clés ;)
  • Thé au jasmin
  • Voyage Etats-Unis
  • Aller à Paris
  • Michael Jackson

Il ne faut pas imaginer le mot-clé comme un simple mot mais plutôt comme un « sujet ».

#2 – Savoir ce qu’est un bon mot clé en SEO ?

En SEO, trouver des mots clés ne suffit pas. Il faut aussi décider lesquels sont intéressants… et parfois, pour une bête histoire de formulation, un article va être beaucoup moins bien référencé qu’un autre.

Pour savoir comment choisir les bons mots clés, il faut étudier deux caractéristiques.

Le volume de recherche (nombre de recherches)

Un bon mot clé en SEO est recherché par les internautes. Si vous vous exprimez dans un langage très différent de celui qu’utilisent les gens, un moteur de recherche aura beaucoup de mal à considérer votre contenu comme pertinent sur un sujet donné.

Par exemple, si une marque écrit un article intitulé « Un délice pour vos papilles », il y a objectivement peu de chances qu’un internaute tape ce genre d’expression sur Google. A l’inverse, si la même marque écrit un article intitulé « Recette gourmande : cookies à la praline rose », on imagine déjà plus de possibilités : des internautes qui tapent « recette gourmande », d’autres qui cherchent une « recette de cookies », « cookies praline rose », « recette cookies praline rose », etc.

Le niveau de concurrence du mot clé

Un bon mot clé n’est pas trop concurrentiel. Je reçois très souvent des messages de personnes qui veulent se positionner sur un terme très large (« je veux être n°1 sur Voyage »). La plupart du temps, ce n’est pas une bonne idée.

Les sites positionnés en première page de Google sur des termes génériques comme ceux-là sont souvent des sites qui existent depuis très longtemps, qui proposent des contenus très riches sur le sujet, ont un budget faramineux en référencement… Il est difficile de rivaliser frontalement avec eux car le combat est trop inégal.

Il est souvent préférable de choisir des thématiques où la compétition est un peu moins forte et où vous aurez de meilleures chances d’obtenir de bonnes positions sur Google. Il est préférable d’être n°2 sur « comment choisir mots clés référencement » que d’être n°36 quand un internaute tape le mot « référencement » !

#3 – Choisir ses mots clés, une histoire d’univers sémantique

Gardez en tête que pour optimiser un article, il ne suffit pas de choisir un mot clé. En effet, nous sommes des êtres complexes (si si) et quand il s’agit de chercher des informations sur un sujet…

  • Plusieurs internautes vont sans doute employer des termes très différents selon leur niveau d’expertise, l’axe qui les intéresse, le besoin qu’ils ont en tête.
  • Il y a plein d’angles différents pour traiter un même sujet. Par exemple, si l’on parle d’optimisation SEO, on peut évoquer le choix des mots clés mais aussi des aspects plus techniques, la manière de structurer un article, la vitesse de chargement des pages web…

Avant de commencer à chercher des mots clés en SEO, gardez en tête qu’il ne faut pas se focaliser sur un seul terme mais plutôt envisager la notion « d’univers sémantique » : vous allez écrire sur un sujet mais ce sujet, il y a plein de façons différentes de l’aborder et de l’exprimer.

Vous allez donc chercher différents synonymes, différents axes à traiter qui peuvent intéresser vos lecteurs. Raisonnez plutôt « liste de mots clés » que « mot clé unique.

Les mots clefs, reflet de votre façon d'aborder un sujet
Les mots clefs, reflet de votre façon d’aborder un sujet

#4 – Comment choisir ses mots-clés pour le référencement : établir une liste de mots clés

Il existe une méthode d’optimisation simple, largement utilisée et qui porte ses fruits. Vous allez commencer par réfléchir à la « thématique principale » de votre article.

Posez-vous pour ce faire une question simple : quels termes les internautes pourraient bien taper pour tomber sur votre futur contenu ? Si vous deviez rechercher votre propre article sur Google, qu’écririez-vous ?

Vous pouvez établir une petite liste de mots-clés et si vous avez du mal, je vous conseille deux outils gratuits :

  • AnswerThePublic.com : vous choisissez un terme assez large comme « mots clés référencement », vous indiquez la langue française… et le site va vous proposer plein d’idées autour de ce terme.
  • Ultimate Keyword Hunter : c’est un outil gratuit que l’on télécharge et que l’on installe sur son ordinateur. À partir d’un terme que vous lui donnez, il peut aller analyser les 10 premiers résultats de Google et vous donner une idée des termes employés sur ces pages.

Sur certains sujets, il y a peu de diversité dans les termes employés. Sur d’autres sujets, vous allez parfois avoir des dizaines de choix de mots clés possibles. Notre objectif suivant va être de faire le tri pour choisir les bons mots-clés pour le référencement naturel.

Suggestions Answer The Public
Suggestions Answer The Public

#5 – Choisir les mots-clés intéressants

Ici, votre objectif va être d’évaluer la concurrence et le volume de recherche des mots-clés que vous envisagez d’utiliser. Si vous avez un compte sur Google Ads, vous pouvez utiliser l’outil de planification des mots-clés.

Sinon, vous pouvez vous aider d’un outil comme Yooda Insight. En créant un compte gratuit, vous pouvez déjà obtenir 10 suggestions de mots-clés.

Si vous souhaitez un outil plus précis et plus pointu, je vous conseille plutôt des solutions plus performantes comme KeywordTool.io et surtout, mon préféré, le Keyword Magic Tool de SEMrush qui vous propose des milliers d’idées (vous pouvez prendre la version d’essai de SEMrush pour tester).

Le Keyword Magic Tool sur SEMrush
Le Keyword Magic Tool sur SEMrush

Supposons que vous avez peu de moyens. Je vais vous montrer comment trouver de bons mots clés SEO avec Yooda Insight. Dans la partie « Market Explorer » du site, entrez dans le champ de recherche chaque mot clé de votre liste.

Yooda Insight va vous donner une idée de son volume de recherche mensuel sur Google (nombre de recherches estimé par mois) et du niveau de concurrence du mot-clé. Notre but va être de dénicher quelques mots-clés qui sont recherchés et sur lesquels la concurrence n’est pas trop forte.

En faisant cet exercice, vous allez réaliser par exemple que certains termes ne sont pas assez recherchés pour être intéressants.

Mot clé sans volume de recherche
Mot clé sans volume de recherche

Vous allez également réaliser que certains termes sont ultra-concurrentiels, comme ici sur la notion de référencement naturel :

Le référencement, un univers concurrentiel en SEO
Le référencement, un univers concurrentiel en SEO

Ces termes concurrentiels restent souvent intéressants car après tout, ils sont au coeur de votre sujet et c’est bien pour ça qu’il y a de la concurrence ! Vous pouvez tout à fait les garder et les utiliser dans l’article… mais pour lutter contre des concurrents très puissants, il est souvent préférable de commencer par contourner la compétition en ciblant des termes moins populaires.

Vous allez ainsi peu à peu bâtir votre visibilité en commençant par des sujets pointus (ce qu’on appelle la longue traîne en référencement naturel)… et la légitimité acquise par ce biais vous permettra peu à peu d’acquérir de la pertinence sur des sujets plus larges et plus concurrentiels.

Par exemple, au lieu de faire un article sur « le référencement » au sens large, où je n’ai probablement aucune chance de ressurgir sur la première page de Google, je vais écrire sur « comment choisir les mots clés en référencement », un sujet plus pointu où la compétition sera déjà un peu moins forte.

#6 – Mot-clé primaire et mot-clé secondaire

A partir de ce travail de recherche de mots clés, vous allez maintenant définir :

  • Un mot clé principal ou « mot clé primaire » : c’est le sujet principal de l’article.
  • Plusieurs mots-clés secondaires, qui viendront nourrir et enrichir cette thématique principale pour préciser le sens de notre article.

Comment utiliser les mots clés dans son article ? Je respecte ensuite pour ma part quelques principes de base qui fonctionnent plutôt bien :

  • Le mot clé principal doit apparaître dans le titre principal de la page (titre de l’article), dans l’introduction, si possible dans un sous-titre (à condition que l’article soit assez long) et dans le contenu lui-même. Vous devez également le faire apparaître dans la balise title que vous rédigerez pour les moteurs de recherche (c’est le titre de l’article tel qu’il s’affiche dans les résultats de recherche). Vous pouvez lire ici mes conseils de rédaction du title.
  • Les termes secondaires peuvent être glissés dans le contenu lui-même mais aussi dans les sous-titres car ils correspondent souvent à différents « angles d’attaque » du sujet.

Idéalement, votre liste de mots-clés ne doit pas être trop longue à l’échelle d’un article (on peut garder un terme principal et 4-5 termes secondaires), histoire de ne pas se disperser.

Le mot d’ordre reste celui du naturel : si vous avez le sentiment que vous écrivez d’une manière qui n’est pas naturelle, que vous répétez un peu trop le même terme, arrêtez tout de suite. Aujourd’hui, on n’écrit plus « pour Google » comme ça pouvait être le cas à une époque. On écrit pour des êtres humains… en essayant d’aider Google à bien interpréter le sens de son texte.

Répéter 25 fois son mot-clé dans un article de 500 mots ne sert à rien et peut même vous pénaliser. Misez plutôt sur la richesse sémantique de votre contenu : utilisez des synonymes, des tournures de phrase « alternatives », du singulier, du pluriel, des verbes conjugués ou pas… Pensez aussi à bien structurer vos articles (avec des balises h1, h2, h3) car ce balisage aide le moteur de recherche à repérer les termes les plus importants.

Quelques questions/réponses sur le choix des mots clés

Faut-il utiliser une expression clé en l’état ?

On me demande parfois si le mot-clé doit apparaître « en l’état » même s’il n’est pas très français. Par exemple, si mon mot-clé est « laisser chat seul », est-ce grave d’écrire une phrase avec « laisser SON chat seul » ou « laisser MON chat seul » ? Non, ce n’est pas grave.

Il est préférable de faire des phrases en bon français, d’autant que ce sera plus lisible pour les internautes qui passeront plus de temps sur vos pages, seront plus à même de les partager, un point positif pour votre visibilité.

10 recherches mensuelles, c’est nul, non ?

Quand on débute, on se demande souvent quel est le « bon » volume de recherche : cibler un mot clé recherché seulement 10 fois par mois n’est-il pas un peu ridicule ?

En réalité, tout dépend de vos objectifs. J’ai un jour travaillé pour un client qui vendait des assurances pour chalet. 10 recherches mensuelles sur le mot clé… mais clairement, si vous êtes n°1 dessus, ça a une valeur business inestimable !

Gardez aussi en tête que cela reste une estimation, qui vous donne un ordre de grandeur pour comparer la popularité de mots-clés les uns par rapport aux autres. Ce n’est pas un décompte exact !

Faut-il vraiment choisir des mots clés pour chaque article ?

Si vous voulez vraiment vous engager dans une démarche d’optimisation de vos contenus pour le référencement, alors oui, le choix des mots-clés est une étape importante. Ce sera aussi un bon moyen d’évaluer les performances de vos articles (en mesurant leur positionnement sur les mots-clés initialement choisis, en découvrant via Google Search Console par exemple si les internautes tombent dessus en entrant d’autres mots-clés, etc).

En revanche, l’exercice ne doit pas forcément devenir systématique. Sur un blog, il y a souvent un mélange entre des contenus « utiles », très pertinents en référencement car ils apportent des informations pérennes… et des contenus bien plus axés sur l’émotion, l’expérience, qui sont tout aussi importants mais ont parfois des performances médiocres en SEO. Par exemple, quand on réalise une interview d’une personne, il est difficilement concevable de réécrire ses propos sous prétexte d’y intégrer les mots clés qui vont bien !

Si vous pratiquez régulièrement une recherche de mots-clés, il y a un stade où elle va devenir pour vous assez instinctive. Vous vous mettrez spontanément à la place d’un internaute en train de faire une recherche Google et ça guidera naturellement votre écriture. Par exemple, c’est très rare que je me lance dans une recherche de mots clés sur mes blogs… et pourtant, jusqu’à 80% de mon trafic provient du référencement (le pouvoir de l’intuition ^^).

Il y a donc un juste milieu à trouver : en fonction de vos ambitions (blog amateur ou blog professionnel), de votre facilité à écrire avec une contrainte, de vos objectifs, vous allez accorder plus ou moins d’importance à ces optimisations du contenu.

Quels mots clés choisir en SEO, une question de stratégie

La plupart du temps, vous constaterez qu’en SEO, il n’existe pas de vérité absolue. A partir de votre idée d’article, il y a souvent plusieurs chemins possibles pour être bien référencé. Parfois, vous essayez un chemin, vous réalisez au bout de quelques mois qu’il ne fonctionne pas comme prévu… Rien ne vous empêche alors de retravailler votre article dans une autre direction.

A titre d’exemple, si un blogueur bordelais souhaite écrire un article sur les solutions de garde de chat à Bordeaux…

  • Les mots-clés « garde chat vacances » ou « faire garder son chat » sont très concurrentiels, sans doute trop pour se positionner facilement.
  • Le mot-clé « catsitting bordeaux », à l’inverse, n’est pas assez recherché.

Que faire ? Il y a en réalité plusieurs réponses possibles, par exemple :

  • Jouer la carte du local en recherchant des termes très liés à la ville de Bordeaux (pension chat bordeaux, etc).
  • Explorer l’idée « d’emmener son chat en vacances » en expliquant en quoi c’est parfois impossible et en proposant des solutions…
  • Opter pour un axe très peu concurrentiel, comme « peut on laisser un chat seul ». En se servant d’une question que certaines personnes se posent, ce sera l’occasion d’expliquer qu’un chat ne peut pas rester tout seul trop longtemps, qu’il a besoin d’une présence… et que si vous partez une semaine, il faut envisager des modes de garde adaptés ! Notre blogueur peut alors dérouler ses propositions de garde de chat, ses conseils, son avis… et en le faisant, utiliser des mots-clés secondaires mêlant des termes peu concurrentiels et d’autres termes qui le sont beaucoup plus.

A partir de mon exemple, on pourrait établir des stratégies très différentes, qui aboutiraient à des articles très différents eux aussi.

Le sujet du choix des mots clés est très vaste ; on peut l’aborder de nombreuses manières, avec de nombreux outils… J’espère que cette entrée en matière vous aidera à comprendre dans les grandes lignes comment on peut utiliser les mots clés pour optimiser un article.

Si vous avez des questions ou s’il y a des points qui ne sont pas très clairs dans votre esprit, n’hésitez pas à réagir dans les commentaires !

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60 commentaires sur “Comment choisir ses mots clés en référencement naturel ?

  • Laura

    Bonjour ! :-)

    Un grand merci pour vos articles, ils sont clairs et m’aident beaucoup à progresser ! :-)

    J’essaye d’utiliser le logiciel Yooda, du coup, et je me demandais… J’ai bien compris qu’il valait mieux choisir des mots clés à faible concurrence, mais ceux que je trouve n’ont que 100-200 recherches par mois. Est-ce bien suffisant ou vaut-il mieux viser un peu au dessus (toujours en éliminant les mots-clés à forte concurrence) ?

    Je donne un exemple : vaut-il mieux que je parte sur un mot clé qui a 2000 recherches Google pour 30 % de concurrence, ou sur un mot clé qui a 150 recherche Google pour 5 % de concurrence ?

    Merci pour vos éclaircissements ! :-)

    Répondre à Laura
    • Marlène

      Bonjour Laura, à mes yeux le guide consiste à se dire « que m’apporte une bonne position sur ce mot-clé » ? J’ai des clients pour qui être n°1 sur un mot-clé à 10 recherches mensuelles beaucoup de business, par exemple. Imaginons une société qui vend une machine ultra-technique pour un métier ultra-pointu : il y aura très peu de volume et pour autant, être bien positionné sur le mot-clé peut être très intéressant. Ce n’est pas juste un raisonnement « en volume ».

      Par ailleurs, la concurrence de « petits acteurs » n’est pas la même que la concurrence d’énormes sites capables d’investir des fortunes en face, de produire beaucoup de contenus, etc.

      Répondre à Marlène
  • MH

    Bonjour et merci pour tous ces renseignements mais comme je suis une vraie vraie débutante en matière de blog il y a toujours qqchose que je ne comprends pas: je viens donc de commencer un blog WordPress gratuit pour y mettre mais petites histoires et nouvelles car j’aime écrire. Pour les mots clefs ou étiquettes (j’ai cru comprendre que c’était la même chose) je suis allée dans « réglages » « rédaction » « étiquettes » et là j’ai rentré deux étiquettes: histoires , nouvelles. Mais ces étiquettes concernent l’ensemble du blog, pas un article en particulier. Que faut il faire d’autre et est ce utile d’avoir rentré ces deux mots ? Merci de m’éclairer car je n’y connais pas grand chose …amicalement, MH

    Répondre à MH
    • Marlène

      Hello, les étiquettes et les mots-clés sont deux notions différentes. L’étiquette est davantage un système de classement interne pour tes visiteurs, j’en parle plus en détail dans cet article. En l’occurence, une étiquette qui concerne l’ensemble du blog n’est pas une bonne idée. L’étiquette sert plutôt à proposer un classement plus fin. Par exemple, si tu écris des poèmes, des lettres et des nouvelles, tu pourrais avoir 3 catégories (Poèmes/Lettres/Nouvelles)… et parmi les poèmes, tu pourrais avoir envie de proposer une subdivision encore plus fine, par exemple « Poèmes en vers/Poèmes en prose » en utilisant les étiquettes.

      Les étiquettes peuvent aussi servir à un classement transversal : imaginons que tu souhaites regrouper les textes dramatiques, tu pourrais avoir une étiquette « Textes dramatiques » qui s’appliquerait aussi bien à des poèmes qu’à des nouvelles par exemple.

      Le mot-clé, lui, est un sujet sur lequel tu veux que l’on te trouve sur Google quand tu rédiges un article. C’est le thème sur lequel tu penses être utile à un visiteur.

      Répondre à Marlène
  • Congo Webmaster

    J’aime ta façon d’exprimer tes idées. Rare sont les articles qui parlent clairement de ce sujet. Il faut surtout faire attention à la suroptimisation de ses mots clés dans l’article.

    Répondre à Congo
    • Marlène

      Je trouve qu’aujourd’hui, au-delà de la suroptimisation qu’il devient impératif d’éviter, il faut surtout « enrichir la langue » pour refléter la diversité avec laquelle les internautes s’expriment.

      Répondre à Marlène
  • Anaelle

    Merci Marlène pour cet article, j’ai rarement eu l’occasion de lire un post aussi clair sur le choix des mots clés.

    Répondre à Anaelle
    • Marlène

      Merci Anaelle, c’est sympa ! J’ai essayé de mettre ça à la portée des gens qui n’ont pas forcément de connaissances pointues en la matière. On peut aller tellement plus loin, je pense à ce genre d’approche

      Répondre à Marlène
  • Bernieshoot

    Bonjour Marlène,
    plus que le ou les outils, je crois que c’est la méthode qui est essentielle. Demander aux personnes de son entourage comment elles formuleraient la recherche fait sens me semble-t-il, sous réserve d’avoir un panel idoine.
    Tu le dis avec justesse, il ne faut pas devenir esclave des « mots-clés » et oublier le continu qui pour moi reste l’ADN d’un article.
    ps: AnswerThePublic.com semble proposer seulement l’anglais

    Répondre à Bernieshoot
    • Marlène

      Hello, il y a 12 langues disponibles (menu déroulant sur la page d’accueil) dont le français. Sinon, je pense qu’il faut idéalement aller au-delà de l’entourage. En tout cas, dans le cadre d’un blog pro je conseillerais vivement de sortir de ses propres frontières, sans quoi on risque de tomber sur des gens ayant déjà une certaine connaissance du sujet, ce qui ne reflète pas forcément l’ensemble de la cible qu’on vise :)

      Répondre à Marlène
    • Bernieshoot

      Hello,
      effectivement j’avais vu le menu déroulant en page d’accueil, mais en cliquant sur la petite flèche, je ne voyais que « En » en fait il faut survoler la partie grise pour que les différentes langues apparaissent
      Concernant l’entourage, je n’ai pas été clair. je ne parle pas uniquement de l’entourage proche, mais bien d’un panel à se constituer, et là on se retrouve hors frontière, notamment en utilisant les réseaux sociaux.

      Répondre à Bernieshoot
  • Aipaminomdas

    Merci pour cet excellent article. Essayer de commencer un blog est une vraie galère, (il y a tellement de « choses » nouvelles à comprendre). Vos lignes sont vraiment très pédagogiques et se lisent d’un trait.

    Répondre à Aipaminomdas
    • Marlène

      Merci ! Effectivement, il y a énormément de choses à apprendre… et même après, un blog continue à demander une attention de tous les instants si on veut garder un contenu à jour, renouveler son inspiration, etc. Mais c’est enrichissant à titre personnel :)

      Répondre à Marlène
  • galinette sauvage

    J’ai bien envie de tester AnswerThePublic pour mon prochain article!

    Répondre à galinette
    • Marlène

      Ce site est une mine d’idées, il faut néanmoins tester leur pertinence en référencement car les suggestions n’ont pas toute la même « valeur » de ce point de vue. Mais pour l’inspiration, c’est un outil très riche.

      Répondre à Marlène
  • Laure

    Encore un super article, merci Marlène ! J’adore ta newsletter car chaque semaine je trouve des informations très pertinentes !
    Le référencement est sans doute mon thème préféré tant il est complexe et que je ne le maîtrise pas haha. J’ai vu de belles améliorations ceci dit et depuis l’année dernière (moment où j’ai commencé à lire tes conseils en référencement ) mon traffic a littéralement doublé !
    Il reste cependant pas mal d’articles qui n’arrivent vraiment pas à percer, il ça falloir que je prenne le temps de les réécrire je crois…
    Ah oui et merci pour cette sorte de checklist ! Je crois que je vais m’imposer une routine de mot clé avant la publication d’un article du coup :)

    Répondre à Laure
    • Marlène

      Merci de ton message ! Il y a des articles qui « ne percent pas en référencement » chez moi aussi… et qui, pour autant, ont suscité des commentaires et ont été lus en leur temps. C’est souvent qu’ils ne correspondent pas à des sujets très recherchés. Je pense pour autant qu’ils ont parfois leur place, j’en avais d’ailleurs parlé en évoquant la réécriture de vieux contenus.

      Répondre à Marlène
  • Alexandra

    Coucou Marlène ! Concernant le mot clé j’ai une question sur l’interprétation de Google. Si mon mot clé est « parc national Australie », si j’utilise dans mon titre et texte mon parc national PRÉFÉRÉ en Australie, Google va partir du principe que le mot clé n’apparaît pas ? (Sans parler de yoast qui lui ne va clairement pas reconnaître le mot clé…).
    Merci pour ta réponse et à bientôt !

    Répondre à Alexandra
    • Marlène

      Hello, Google est aujourd’hui suffisamment « intelligent » pour comprendre le sens d’un titre même si un mot est intercalé entre deux. Cette étude de Backlinko montrait d’ailleurs l’exemple d’une page qui se positionnait plutôt bien sur le mot-clé « Indonesian Satay Sauce » sans pour autant l’utiliser textuellement… car Google semblait capable d’identifier le site comme pertinent sur le sujet.

      Pour ma part j’essaie de ne pas trop « dénaturer » mon terme principal, hormis par des mots innocents :) Par exemple « Parc national EN Australie », « Parc National d’Australie ». Mais c’est un peu au cas par cas… et rien n’empêche d’ajuster par la suite si on s’aperçoit qu’un article a du mal à remonter en SEO.

      Répondre à Marlène
  • Suny ☼

    Kikou Marlène,

    J’ai une question pour être sûr d’avoir bien compris. Tu vois, j’ai un plugin Yoast Seo justement. Ils te demandent de mettre un mot-clé dans une case et si le mot-clé n’est pas répété assez dans l’article, ils te mettent la couleur rouge. Bon bien sûr, j’ai bien compris qu’il faut aussi faire tout ça au naturel et doser, etc…

    Mais tu vois, un truc chelou, si mon mot-clé est un mot simple, genre  » référencement « , ben c’est facile à faire répéter le mot-clé et avoir l’approbation verte du Yoast Seo.

    Mais imagine, si je choisis, un mot-clé plus long, genre  » améliorer son référencement « , ben le répéter c’est beaucoup plus difficile, tu peux pas le faire à tous les paragraphes et ça dénature l’article, pas naturel, pas séduisant, etc…

    Tu vois, du coup, j’ai l’impression que quand j’utilise le Yoast Seo, ben je choisis généralement des mots-clés simples, genre un mot ou deux mots. Ben si je choisis au-delà, je serai incapable de respecter les critères du Yoast Seo. J’en tire la conclusion : ben à quoi ça sert de prendre des mots-clés longs ou compliqués ? (je veux dire uniquement quand je complète la case « focus keyword » du Yoast Seo, j’insère juste le mot-clé principal, donc toujours court pour celui-là).

    Après dans le H1, H2, dans mes textes de l’article, évidemment, j’essaie de trouver d’autres mots-clés, variantes, synonymes, etc…

    Répondre à Suny
    • Marlène

      Dans tous les cas, si un mot-clé est répété « à tous les paragraphes » et que ce n’est « pas naturel », c’est qu’il y a un problème dans l’écriture… car que l’on utilise un mot unique ou un groupe de mots, on n’est pas censé ressentir ce sentiment d’excès.

      Yoast SEO est un outil et c’est là toute sa limite, j’en avais déjà parlé dans mon article sur le sujet. C’est l’intelligence derrière l’outil et non l’outil lui-même qui fait le travail. On peut lui imposer des choses même si, dans son cadre imposé, il juge que ce n’est pas la bonne façon de faire.

      PS : si tu pouvais éviter de mettre des faux noms de site dans le champ des commentaires, ce serait bien.

      Répondre à Marlène
  • Mum's 2 Môme's

    Super Merci beaucoup pour cette article très intéressant! J’ai appris beaucoup de chose que je ne savais pas et je viens de m’inscrire a YOODA INSIGHT du coup qui à l’air vraiment intéressant! Top!

    Répondre à Mum's
    • Marlène

      Ce n’est pas forcément l’outil le plus puissant mais il est idéal pour un amateur… et a un bon rapport qualité-prix pour un professionnel !

      Répondre à Marlène
    • Mum's 2 Môme's

      Oui je verrai plus tard en tout cas oui celui ci pour une début me convient bien car pas trop difficile à comprendre =)

      Répondre à Mum's
  • JoyOutside

    Article au top ! Merci pour ces bons conseils ! C’est vrai que choisir un mot clef peut être un véritable casse-tête. Plus le temps passe, plus c’est facile cependant ^^

    Répondre à JoyOutside
    • Marlène

      Il y a une part d’habitude… et une capacité, aussi, à se mettre dans la tête de son lecteur pour s’exprimer avec le même langage que lui. C’est le problème de beaucoup de sites/marques, qui ont leur « jargon » et ne réalisent pas que ce n’est pas du tout comme ça que leurs visiteurs s’expriment :)

      Répondre à Marlène
  • leti

    je pensais vraiment que le mot clé;;;etait un seul mot… bouhhhh leti; merci

    Répondre à leti
    • Marlène

      Aujourd’hui, on cherche de plus en plus à cibler des sujets précis (ce qu’on appelle la longue traîne), c’est souvent là qu’il y a des opportunités… et ça ne se résume pas à un mot unique :) Par exemple, « différence entre cuillère à thé et cuillère à café » pourrait être un mot-clé.

      Quand on a beaucoup de contenu sur des sujets très ciblés, ça devient souvent plus facile ensuite de se positionner sur un sujet un peu plus général car on a acquis une légitimité. Par exemple, si un site se met à produire plein de contenus sur l’alimentation de chaque race de chien, il pourra souvent remonter plus facilement ensuite sur un mot-clé général comme « alimentation chien ».

      Répondre à Marlène
  • Flora

    Merci pour cet article complet qui m’est très utile!!

    Répondre à Flora
  • Lou

    Bonjour,
    Super article est très précis merci tu as éclairé ma lanterne !

    Répondre à Lou
  • Sophie

    Merci pour cet article ! Nouvelle blogueuse, je prends tous les conseils comme les tiens :) Merci mille fois !

    Répondre à Sophie
  • Aurore

    Merci Marlène pour cet article, en un an de blog, je me rends compte que j’ai quand même bien évolué en SEO et c’est en grande partie grâce à ton blog !

    Répondre à Aurore
    • Marlène

      Merci, c’est toujours positif de constater qu’on progresse :)

      Répondre à Marlène
  • Azilis

    Whaou! Merci pour cet article passionnant comme toujours; j’ai un peu honte mais je pensais qu’un mot clé était simplement un seul mot. Du coup, je n’osais même pas utiliser des mots composés ^^
    Merci pour cet éclairage très utile!!!!

    Répondre à Azilis
    • Marlène

      Il n’y pas de honte à avoir, c’est normal de ne pas savoir ce genre de chose quand ce n’est pas ton métier.

      Répondre à Marlène
  • Cécilia

    Merci pour tous ces précieux conseils qui m’éclaire un peu plus !

    Répondre à Cécilia
  • Nadia

    Merci Marlène pour ton article qui est une mine d’or pour moi ! Je suis en plein travail sur mon contenu déjà écrit (et mal écrit) sur mon blog.
    Essayer de trouver les bons mots clés, c’est le travail le plus dur à ce jour pour moi…Je fais des tests et je vois ce que ça donne mais la méthode prend du temps ! Et quand on écrit des articles entre 2000 et 4000 mots, on n’a pas forcément envie de les travailler 15 fois :/
    Je vais donc pouvoir prendre le temps de travailler grace aux outils que tu partages et surtout ton bon sens !
    Merci à toi ^^

    Nadia

    Répondre à Nadia
    • Marlène

      Hello Nadia, oui ça prend du temps… La réécriture est parfois aussi chronophage que l’écriture elle-même. Je me suis lancée dans un grand chantier de mise à jour de vieux contenus du blog donc je le vois au quotidien ! Mais on a parfois de si belles réussites en réécrivant que ça en vaut la peine, j’ai justement retravaillé ce week-end un article dans lequel je donne l’exemple d’un contenu qui, une fois réécrit, a reçu 10 fois plus de trafic.

      Et puis, pour le visiteur, ça permet aussi de s’inscrire dans une recherche de pertinence :)

      Répondre à Marlène
    • Nadia

      Ah merci pour ta réponse ! Tu n’imagines pas à quel point ça m’encourage ! Oui, c’est chronophage d’autant plus que je ne dispose pas de beaucoup de temps (les quelques siestes de mon bébé et le soir…!) C’est un vrai sacrifice tout ce temps alloué à mes anciens articles ! Mais je suis bien contente car ils ne me ressemblaient pas !
      Du coup, j’avais peur que réécrire ne soit pas la bonne méthode et qu’il valait mieux supprimer et écrire de nouveaux…
      Peux-tu me dire à peu près combien de temps je dois patienter pour voir les « effets » ? J’ai l’impression que mon référencement naturel prend quatre à six mois quand un article « marche » (à mon très petit niveau) ! ca te paraît cohérent ?

      Je vais de ce pas lire ton article !

      Répondre à Nadia
    • Nadia

      Par contre, j’ai pris le parti de changer mes adresses d’articles et de faire une redirection de mon côté…! Parce que mes URL sont vraiment pourries ^^ »

      Répondre à Nadia
    • Marlène

      Ça peut être très variable selon le site, le sujet, la concurrence sur le sujet. J’ai déjà vu des effets très rapides (1-2 semaines), en revanche quand c’est un nouvel article dans mon cas ça met souvent 2-3 mois à se positionner.

      Répondre à Marlène
    • Nadia

      Je te remercie pour ta réponse ^^ ! J’ai commencé à me pencher sur Yooda Insight grace à toi ! J’ai pris un peu de recul depuis deux jours plutôt que de foncer tête baisser dans l’écriture ! C’est vraiment trop génial cet outil !!! Je comprends certaines de mes erreurs ! (Et aussi que certains de mes sujets ne sont que très peu recherchés !)
      Merci à toi pour tes précieux conseils ! :)

      Répondre à Nadia
    • Marlène

      Ce n’est pas toujours un problème en soi, que ce soit peu recherché. C’est parfois très intéressant de jouer un rôle de « dénicheur » sur un sujet méconnu, on se positionne souvent plus facilement et si l’intérêt pour le sujet se développe, on peut vite avoir un avantage concurrentiel.

      Répondre à Marlène
    • Nadia

      Je te remercie pour ton retour ! je vais donc garder en tête cette notion de mot clé peu concurrentiel dans la rédaction de mes articles !
      Je me pose une grosse question en ce moment ! Est-ce gênant d’avoir plusieurs articles avec le même mot clé ? D’après Yoast SEO oui…! Je m’explique, j’ai de nombreuses choses à raconter sur voyager avec un bébé (oublions le fait que ce soit concurrentiel) ! J’ai déjà un article de 5000 mots publié ! J’en ai deux autres en tête qui devraient aussi dépassé les 2000 mots ! est-ce que je ne vais pas perturber google avec trois articles au même mot clé ? faut-il que je trouve des mots clés connexes ? ^^’

      Répondre à Nadia
    • Marlène

      A mon sens, si deux articles tournent autour du même thème mais avec des angles différents, on doit pouvoir les optimiser autour de mots-clés différents. Si vraiment c’est impossible, ça laisse entendre que les thèmes se recouvrent complètement et que ça peut valoir le coup de fusionner les deux pages :)

      Répondre à Marlène
    • Nadia

      Merci beaucoup pour ta réponse ^^ ! je vais garder ça en tête ! C’est ce que j’ai fais déjà pour Montréal où j’avais deux articles avec les mêmes mots clés ! A voir le retour que j’en ai :) !

      Répondre à Nadia
  • Sixte

    Un article très clair, synthétique et très pédagogique, merci beaucoup.

    Répondre à Sixte
  • Marie

    Bonjour, est-ce que ça arrive qu’il n’y ait pas de mot-clé possible ?

    Répondre à Marie
    • Marlène

      Bonjour, tu pourrais lancer un vaste débat avec cette question ;) Pour ma part, je pense que oui, c’est tout à fait possible. D’abord, il existe des sujets de niche qui intéressent un nombre tellement faible de personnes que le volume de recherche qui les entoure ne va pas être détecté par les outils proposés par les moteurs de recherche. Ça ne veut pas dire pour autant que le sujet n’a pas d’intérêt.

      J’ai croisé le cas récemment dans une entreprise, d’ailleurs. Un univers avec des mots-clés au potentiel indétectable par les outils habituels de recherche de mots-clés… mais il suffisait d’un ou deux clients par mois pour que l’entreprise rentre dans ses frais sur ce produit de niche.

      Ensuite, il y a des contenus que l’on n’utilise pas pour répondre à un enjeu SEO mais pour construire son histoire, son image, quelque chose qui touche plus à l’émotionnel… C’est, à mon sens, un type de contenu important même s’il n’est pas toujours associé à un potentiel Search.

      Répondre à Marlène
    • Alex

      Bonjour !
      Je me permets de rebondir sur cet échange car je me suis plusieurs fois posé la question. Vaut-il mieux alors demander à ne pas indexer la page ? Ou bien simplement « oublier le SEO » pour cet article et ne pas renseigner de mot-clé dans le plug-in Yoast ?
      C’est typiquement le cas pour moi quand je rends compte à mes lecteurs de l’avancement de mon défi chaque mois. C’est tellement varié que c’est difficile de « performer » sur un mot-clé, et j’ai quelque part peur de « me griller » sur ce mot-clé, que je pourrais mieux utiliser dans un article spécifique.

      Répondre à Alex
    • Marlène

      C’est une question où je doute qu’il y ait une « bonne réponse » :) Soit tu fais confiance à Google pour choisir la meilleure page de destination pour un mot-clé, soit tu essaies de lui imposer ce choix.

      A titre d’exemple, quand j’ai ouvert ce blog, il était assez populaire que les blogueurs publient un « bilan mensuel » de leurs performances voire de leurs revenus pour ceux qui essayaient d’en vivre. A première vue, c’est le genre d’article qui intéressait surtout les lecteurs eux-mêmes, qui « suivaient l’aventure » d’un mois à l’autre. Mais en réalité, en tant que débutante, j’étais pour ma part ravie de trouver ces bilans via Google car ils me donnaient un point de comparaison par rapport à ma propre progression.

      Je trouve que c’est intéressant de se poser la question de l’intention de l’article vs. l’intention de l’internaute.

      Répondre à Marlène
  • Xavier

    Bonjour Marlène, merci pour ce rappel. Les expressions faibles sont bien trop ignorées parfois, même en utilisant Yooda (après tout ce n’est encore que 100 millions de Kw). Se passer d’outil pour y aller « à l’instinct », c’est vraiment pour les blogueur(se)s chevronné(e)s, et c’est surtout là que l’on trouve le plaisir de l’écriture (pour l’internaute en sachant que cela ira bien pour les moteurs aussi). Peut-être est-il d’ailleurs nécessaire de se remettre au bout d’un temps dans la recherche de mots clés qui rankent plus objectivement. Non ?

    Répondre à Xavier
    • Marlène

      Je dirais que ça dépend de l’objectif. Un blogueur amateur, par exemple, ne va pas forcément s’en préoccuper. D’ailleurs, si je ne m’embête pas avec la recherche de mots-clés sur No Tuxedo, c’est aussi parce que je tiens ce blog sur mon temps libre et que je n’ai pas d’objectif business derrière ;)

      En revanche, si on a un objectif de génération de trafic, de leads ou autre, ça me paraît important de suivre ses performances et d’ajuster sa stratégie en conséquence. Par exemple, si on constate qu’un article ne reçoit pas (ou plus) de trafic, ça peut être intéressant de regarder sur quels mots-clés il ressort, pourquoi il remonte mal sur certains sujets… et éventuellement d’envisager une réécriture en conséquence.

      Répondre à Marlène
  • Daphné @ Be Frenchie

    C’est très intéressant; je savais qu’on peut trouver pour un sujet donné les mots-clés les plus recherchés par les internautes – mais pas comment trouver sur lesquels se positionner sans que ce soit trop concurrentiel. Pour certains sujets, je ne manquerai pas d’aller voir ça de plus près.

    J’ai installé Yoast SEO, qui semble préconiser de placer le mot clé principal dans 0,5 à 1 % du texte. Du coup, je me demande s’il est préférable de ré-utiliser le même mot-clé ou de le varier pour avoir un champ sémantique plus large ?

    Et puis, il y a ces articles sur lesquelles on ne souhaite justement pas placer de mot-clé, et qui me semblent tout aussi important sur mon blog.

    Répondre à Daphné
    • Marlène

      Hello, Yoast reste un outil, il propose des recommandations standardisées autour desquelles on peut avoir une certaine souplesse. Par exemple, il n’est pas vraiment capable de détecter les variantes subtiles autour d’un terme (ex : si tu écris « critiques de livres », « critiques livres », « critique de livre »).

      Donc je dirais qu’il faut un peu des deux : à la fois utiliser le terme principal suffisamment pour qu’on comprenne de quoi il est question… et utiliser des variantes (pas seulement pour le SEO mais aussi parce que ça enrichit la qualité de la langue !).

      Répondre à Marlène


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